Twitter Torpedo Real Estate est-il le débat le plus critique d’Elon Musk?

Inman Connect New York offre le mélange parfait de penseurs hors des sentiers battus, de leaders de pointe et d’agents qui travaillent dur et qui réussissent. Rejoignez-nous janv. 24-26 pour du contenu précieux, de l’éducation et des opportunités de réseautage pour vous aider à prospérer sur le marché en constante évolution d’aujourd’hui. Inscrivez-vous ici.

Il y a quelques semaines, une histoire sur la disparition d’Airbnb a commencé à circuler sur TikTok.

L’idée est que la société de location à court terme s’est effondrée dans un contexte de détérioration des conditions économiques.

Inman a rapporté l’histoire – que les utilisateurs des médias sociaux ont appelée “Airnbust” – et a constaté que la vérité était plus nuancée. Mais remarquablement, les experts eux-mêmes repoussé l’idée du “buste”, et ils l’ont fait à un endroit particulier : Twitter. Ce refoulement a finalement contribué à stimuler la couverture médiatique du sujet.

L’épisode met en lumière la façon dont Twitter fonctionne, à son meilleur, comme une sorte de forum public. Les utilisateurs se retrouveront certainement dans une bulle de réseaux sociaux. Mais la plate-forme a moins de jardins clos que Facebook et n’est pas organisée par des algorithmes comme la page For You de TikTok. Au fil des ans, Twitter est devenu une maison numérique pour les journalistes, les chefs d’entreprise, les analystes et autres experts qui souhaitent communiquer directement avec le public.

Alors pourquoi est-ce important?

Comme le savent tous ceux qui regardent les nouvelles, Elon Musk vient d’acheter Twitter pour 44 milliards de dollars. L’achat intervient après des mois de galimatias au cours desquels Musk a lancé l’accord, et il s’est terminé jeudi lorsque le PDG de Tesla et Space X s’est présenté au siège de Twitter en train de creuser l’évier – un jeu de mots visuel qu’il a expliqué sur Twitter signifie “laissez cela couler”.

Les entreprises changent tout le temps de dirigeants, mais Musk n’est pas un dirigeant ordinaire. Et son ascension au sommet de Twitter a fait grincer des dents parmi les utilisateurs de Twitter qu’il pourrait mettre en péril l’utilité ou le rôle du site en tant que forum public. Musk lui-même est un utilisateur passionné de Twitter et les prédictions concernant son impact sur Twitter sont divisées. Mais comme l’illustre le débat “Airnbust”, Twitter se trouve être l’endroit où se déroulent certains des débats les plus importants sur l’industrie du logement. Et si Musk fait basculer la plate-forme, cela pourrait finalement remodeler la façon dont le monde perçoit l’immobilier.

Les choses tremblent

Musk a passé des années à cultiver une personnalité publique comme une sorte de perturbateur de célébrités, utilisant souvent Twitter pour le faire. Et il semble qu’il apporte la même philosophie à Twitter. Peu de temps après être entré au siège de Twitter, par exemple, Musk a limogé le PDG de Twitter Parag Agrawal, le directeur financier Ned Segal et le directeur des politiques Vijaya Gadde. Lundi, la nouvelle a annoncé que Musk avait dissous le conseil d’administration de Twitter.

Ces mesures interviennent après que Musk a menacé de supprimer jusqu’à 75 % du personnel de Twitter avant de finalement revenir sur cette idée, bien que des licenciements importants semblent toujours en cours.

Dimanche, le Bord a également signalé que Musk prévoyait un bouleversement majeur qui affecterait directement les utilisateurs : il souhaite lancer un service d’abonnement payant qui coûtera environ 20 dollars par mois et fournira une vérification aux utilisateurs. L’idée représente un changement sismique pour Twitter, qui est traditionnellement gratuit et offre une vérification – indiquée par une coche bleue affichée à côté du nom d’un utilisateur – aux personnalités publiques, telles que les célébrités et les journalistes.

Plus important encore, Musk présente également sa prise de contrôle sur Twitter comme une initiative visant à préserver la liberté d’expression. Les critiques rétorquent qu’une telle orientation pourrait saper les politiques de modération de la plateforme ou entraîner le rétablissement de comptes interdits pour des choses comme l’abus ou la diffusion de désinformation. Le compte interdit le plus célèbre appartenait à l’ancien président Donald Trump, même s’il n’était pas dit musc a indiqué si Trump reviendrait.

Quoi qu’il en soit, les licenciements, la proposition de vérification et les objectifs déclarés suggèrent le nouveau “Chief Twit”, comme Musk se fait appeler, ne perd pas de temps à bousculer les pratiques commerciales de Twitter. Et il ne semblait pas se tromper; selon BordMusk a déclaré aux employés de Twitter qu’ils avaient jusqu’en novembre. 7 pour faire du nouveau concept de vérification une réalité ou ils seront licenciés.

Le débat sur l’immobilier

La situation “Airbnbbust” n’a pas été la seule fois où des débats sur des problèmes critiques de logement ont eu lieu sur Twitter. Exemple : Le PDG de Redfin, Glenn Kelman, est un utilisateur fréquent de Twitter et a utilisé à plusieurs reprises la plateforme pour discuter de la discrimination raciale dans le logement. L’attention portée au sujet a explosé en 2019 grâce à des rapports de discrimination raciale parmi des agents à Long Island, New York et à nouveau en 2020 après des protestations contre le meurtre de George Floyd.

Kelman s’est adressé à Twitter pour aborder directement le problème, écrivant en 2019 que “nous avons tous des agents partiaux” et exhortant les membres de l’industrie à “établir une politique de tolérance zéro pour la discrimination”.

En fait, Kelman utilise Twitter pour parler de race, de discrimination et d’immobilier même à ce moment là incidents au plus haut niveau de l’industrie, et en partie via Twitter Kelman en a fait l’une des principales causes sur lesquelles il se concentre tout en dirigeant Redfin.

Kelman n’est pas le seul professionnel de l’industrie à utiliser Twitter pour discuter des grands problèmes de logement. Daryl Fairweather et Taylor Marrles économistes qui travaillent chez Redfin, discutent du marché et, dans certains cas, offrent une contre-voix sobre à certaines des cultures pop les plus alarmantes sur le marché du logement.

D’autres dirigeants de Zillow’s Riche Barton sur le côté Guy-Gal sont également des utilisateurs réguliers de Twitter.

Avec les agents, l’essentiel du débat immobilier se déroule ailleurs. Les groupes Facebook, tels que Inman Coast to Coast et Lab Coat Agents comptent des milliers de membres et ont régulièrement des discussions approfondies sur la façon de gérer les tâches quotidiennes. Il est assez rare que ce genre de conversations circule sur Twitter.

Mais Twitter est toujours le site incontournable pour les cadres supérieurs comme Kelman et Barton – qui sont tous deux vérifiés en passant – pour dialoguer directement avec le public. Les économistes professionnels s’aventurent rarement dans les groupes d’agents Facebook, laissant Twitter comme le meilleur endroit pour voir leurs idées à la volée. Des analystes comme Lane peuvent publier et publier sur d’autres plateformes, comme LinkedIn, mais Twitter permet à leurs commentaires de se propager plus facilement à travers les industries et les disciplines, amplifiant potentiellement leur voix et façonnant la conversation plus large.

À court terme, tout cela devrait rester le même. Marr, par exemple, a été réduit au silence tweeter des informations sur le marché du logement le lundi après-midi. Malgré tous les grincements de dents liés à l’acquisition de Musk, l’expérience utilisateur moyenne n’a pas beaucoup changé.

Mais au fil du temps, si Twitter commence à suivre la trajectoire de Myspace – c’est-à-dire un déclin progressif jusqu’à la non-pertinence – il est difficile d’imaginer une autre plate-forme offrant le même type d’accès aux cadres, économistes, journalistes et autres. En d’autres termes, les discussions sur certains des problèmes les plus urgents de l’immobilier peuvent simplement se déplacer hors ligne ou vers des jardins clos numériques, où elles touchent moins de personnes et ont plus de mal à changer les événements du monde réel pour le mieux.

L’avenir est-il incertain ?

Ces derniers jours ont vu une vague de commentaires sur le Twitter de Musk. Par exemple, L’Atlantique Le journaliste Charlie Warzel a récemment écrit dans sa newsletter comment Musk pourrait “tuer Twitter”. L’opinion de Warzel est que Musk est peut-être “à genoux” sur la plate-forme avec une mauvaise gestion.

Cependant, tout n’est pas si dur et sombre. ardoise lundi a fait valoir qu’il était peu probable que Musk “ouvre les vannes nazies sur Twitter”, et le journaliste Josh Barro a écrit vendredi dans sa newsletter que Musk pourrait en fait réaligner les préjugés de Twitter pour qu’ils correspondent davantage au grand public.

Le point ici est qu’il y a essentiellement deux résultats que les gens voient. Le premier – et c’est ce dont parlent de nombreux utilisateurs réels de Twitter – est que Musk change tellement la plate-forme qu’il la détruit.

Le deuxième scénario, mentionné par Barro et plusieurs autres, voit un changement plus doux et potentiellement bénéfique qui pourrait rendre Twitter plus accessible aux utilisateurs quotidiens.

On ne sait absolument pas ce que Musk fera. Lundi par exemple, il tweeté un sondage demandant si les gens veulent qu’il ramène Vine, un réseau social aujourd’hui disparu qui a été acquis par Twitter en 2012 puis fermé en 2016. Compte tenu du temps écoulé depuis la fermeture de Vine et du fait que TikTok occupe aujourd’hui un créneau similaire, c’est difficile de lire la question de Musk comme sérieuse – cependant Axios Les ingénieurs de Twitter auraient examiné le code de Vine lundi.

Quoi qu’il en soit, le commentaire souligne à quel point il peut être difficile d’analyser lesquels des commentaires de Musk sont sérieux, lesquels sont à la traîne et lesquels peuvent être les deux. L’idée de Vine est-elle une blague? Peut-être. Cela signifie-t-il que cela n’arrivera pas ? Pas besoin. Lorsque Musk est aux commandes, la vérité et les blagues ne sont pas les mêmes, comme dans le cas de son lance-flammes orienté consommateur.

En conséquence, seul le temps dira ce que Musk fera, bien que le chef Twit lui-même ait laissé entendre que ce serait une course folle et imprévisible.

“Twitter formera un conseil de modération de contenu avec des opinions très diverses”, a-t-il tweeté la semaine dernière, avant ajout quelques heures plus tard, “la comédie est désormais légale sur Twitter”.

Envoyer un courriel à Jim Dalrymple II

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *