Avis | Elon Musk pourrait détruire Twitter. Mais il pourrait le sauver.

Les autres grands paris de Musk restent à des années de succès – sa société cyborg Neuralink, sa technologie de forage de tunnels et son Tesla Cybertruck, annoncé en 2019 et toujours inédit – mais toujours aussi fort. Twitter pourrait finir par s’effondrer sous Musk. Après tout, une entreprise de médias sociaux est un animal différent d’une entreprise de voitures électriques ou de fusées.

Mais l’appétit implacable de Musk pour le risque – un risque sauvage, mousseux et aveugle – associé à ses réalisations impressionnantes, milite contre la disparition immédiate de Twitter. En utilisant le passé comme guide, Musk continuera à faire des promesses excessives à partir de la barre Twitter tout en le gardant aux yeux du public assez longtemps pour lui appliquer un changement transformateur. Il peut échouer, mais s’il le fait, l’explosion sera glorieuse.

Musk a un fort attrait pour les entreprises avec des avantages illimités, a déclaré Edward Niedermeyer, un critique fréquent de Musk et l’auteur de Drôle : L’histoire sans tache de Tesla Motors. PayPal, une nouvelle façon radicale d’envoyer et de recevoir de l’argent que Musk a aidé à trouver, compte désormais 429 millions de comptes sur plus de 200 marchés. Tesla a vendu 3,2 millions de voitures et a fait basculer l’ensemble du marché automobile dans sa direction électrique. SpaceX a mis plus de satellites en orbite au premier trimestre 2022 que tous les autres pays et entreprises réunis. (Y a-t-il un plus grand lieu pour la hausse que l’espace extra-atmosphérique?) Que Twitter, tel qu’il se présente actuellement, ait le potentiel de hausse de PayPal, Tesla ou SpaceX est très discutable, a ajouté Niedermeyer dans une interview. “Il ne court pas dans un espace avec cette mystique où il peut faire passer ses décisions et agir comme un génie sans que les gens ne le remettent en question”, a-t-il déclaré.

Il a eu au moins un trébuchement précoce, donnant de l’air aux théories du complot d’extrême droite sur l’attaque de la femme de la présidente Nancy Pelosi pour supprimer son tweet peu de temps après. Cela a donné de l’eau aux sceptiques de Musk qui ont averti que ses projets de promotion de la “liberté d’expression” sur la plate-forme ne feraient que créer un refuge pour la désinformation. Une grande agence de publicité recommande à ses clients de suspendre temporairement toute publicité sur Twitter.

Le sens du spectacle de Musk lui permet également de remplir l’air avec le genre de paillettes promotionnelles qui trompent suffisamment le radar de ses détracteurs pour l’emporter et passer à travers la prochaine bataille. Il est connu pour avoir montré des voitures prototypes à moitié finies avec du ruban adhésif et des clips. Soyez donc à l’affût du battage médiatique de Musk. Mais soyez également prêt à ce qu’il fasse de Twitter un nouveau succès. Comme l’écrit la presse technologique, Musk a amplement averti qu’il avait l’intention de retirer à Twitter ses rôles de post-et-chat et de le replanter en tant que “super application” comme WeChat en Chine, qui joue simultanément les fonctions d’une douzaine d’applications : voyages, shopping , chat, jeux, covoiturage, banque, livraison de nourriture, partage de photos et shopping.

Un tel changement sur Twitter pourrait être prévu avant l’offre initiale de Musk en avril, selon un récent rapport de Reuters. Une étude interne de Twitter a révélé que les gros tweeters, qui représentent moins de 10 % des utilisateurs mensuels globaux mais représentent 90 % de tous les tweets et la moitié des revenus mondiaux, ont diminué depuis le début de la pandémie. Et ce déclin ne montre aucun signe de ralentissement. Personne ne va payer 44 milliards de dollars pour une entreprise en déclin qui n’a pas été rentable au cours de huit de ses 10 dernières années à moins qu’il ne soit prêt à visiter la destruction créative de la propriété. Le licenciement massif par Musk des dirigeants de Twitter et ses plans initiaux de licenciement de 25% de ses effectifs prédisent la perte de l’ancien Twitter. Mais les licenciements recruteront également des ingénieurs en logiciel et d’autres talents qui souhaitent travailler dans un endroit qui vise à la fois un moonshot et un Mars-shot. La philosophie de Musk consistant à échouer rapidement en public et à utiliser les données pour construire et réessayer a attiré certains des ingénieurs les plus brillants du monde vers Tesla et SpaceX. Peut-être que cela fera des merveilles similaires pour Twitter.

Niedermeyer a averti que l’orgueil de Musk pourrait le faire tomber cette fois. “Il est comme quelqu’un qui a été au casino toute la nuit de [a] mains chaudes », a-t-il dit. « Il a continué à rouler.

Musk est-il incroyablement intelligent ou incroyablement chanceux ? Lorsque votre philosophie d’ingénierie et d’entreprise est de tout essayer jusqu’à ce que ça casse, l’ingéniosité et la chance sont les seules choses qui vous empêcheront de brûler votre produit. Les utilisateurs qui ont quitté Twitter et les législateurs qui ont demandé des enquêtes ont peut-être rendu service à Musk en l’aidant à enterrer Twitter l’année dernière afin qu’il puisse construire le nouveau modèle plus rapidement.

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Je préfère une guitare électrique à une voiture électrique. Envoyez une photo de votre hache préférée à [email protected]. Aucun nouvel abonnement aux alertes par e-mail n’a été honoré pour le moment. Mon fil Twitter est en deuil. Mon flux RSS savoir ce que c’est que de mourir.

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