Data : l’iPhone 13 reste le smartphone le plus populaire

Kantar, la société de données et d’analyse marketing, a publié ses dernières données sur les smartphones Worldpanel ComTech OS. Il a révélé que, malgré la hausse de l’inflation et les graves perturbations de la chaîne d’approvisionnement causées par la pandémie et les blocages ultérieurs, la plate-forme iOS d’Apple a augmenté sa base installée d’année en année dans les 5 pays européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Grande-Bretagne), aux États-Unis , Chine continentale et Japon.

Sur les principaux marchés mesurés par Kantar, la plate-forme iOS d’Apple représentait 27 % des ventes au troisième trimestre 2022.

Le succès continu de l’iPhone 13 stimule le partage iOS

Le succès d’iOS est porté par les bonnes performances continues de l’iPhone 13, qui, un an après son lancement, reste le modèle de smartphone le plus populaire sur le marché. Les propriétaires d’iPhone ont généralement un niveau de revenu disponible plus élevé, ce qui les aide à résister aux effets de l’inflation mondiale. Pour l’avenir, Kantar s’attend à ce que la dernière gamme d’iPhone 14 génère des niveaux de croissance comparables.

Le succès d’Apple au cours des 20 dernières années est en partie dû à son gros pari sur la Chine continentale, après avoir investi massivement dans des usines basées en Chine qui fabriquent désormais la plupart de ses produits. Cette décision a également porté ses fruits auprès des consommateurs chinois : l’étude Worldpanel ComTech de Kantar a indiqué que 21 % des habitants de la Chine continentale étaient propriétaires d’iPhone en septembre 2022, 9 % installés, ce qui représente une croissance de base par rapport à l’année dernière.

Les données de Kantar suggèrent qu’Android a fonctionné à un rythme plus stable au troisième trimestre 2022, enregistrant une croissance robuste de la base installée sur tous les marchés, à l’exception de l’Italie et de la Chine continentale, qui ont été entravées par une baisse de la croissance de Huawei. La série Galaxy A de Samsung est populaire en Europe ; Sa gamme phare de la série S est la plus vendue aux États-Unis.

La composition des fabricants au sein de l’écosystème Android est en constante évolution. La disparition continue de Huawei en Europe, ainsi que la sortie de LG du marché l’année dernière, ont alimenté la croissance des marques chinoises Xiaomi et Oppo. Ils sont respectivement les 3ème et 5ème marques propres sur leur marché domestique et continuent leurs énormes profits en Europe. Il convient de rappeler que Xiaomi est la marque de smartphones n°1 détenue en Espagne et n°2 en Italie (la croissance a été atteinte sur les deux marchés jusqu’au troisième trimestre 2022).

Faire fonctionner les appareils plus longtemps

Les entreprises et les consommateurs en Europe, en Amérique et de plus en plus en Asie (autrefois apparemment immunisés contre le virus de l’inflation) sont aux prises avec une inflation croissante. Alors que les entreprises luttent pour absorber les coûts accrus, ils sont répercutés sur le consommateur. Il en résulte un retard dans l’achat des smartphones : le nombre de consommateurs possédant leur smartphone depuis quatre ans ou plus a augmenté sur les marchés ci-dessous.

Cependant, la réponse du fabricant semble être moins belliciste que celle du consommateur. Au moment de la dernière annonce d’Apple, la référence la plus proche à la crise financière était que l’iPhone 14 commence toujours à 999 $ et l’iPhone 14 Pro à 1 099 $. Bien que cette affirmation soit vraie aux États-Unis, les prix ont augmenté pour les Européens (les modèles d’iPhone 14 standard augmenteront respectivement de 70 £/100 €), en raison de l’inflation et de la force du dollar. Apple ne s’est pas arrêté là et a augmenté le prix de son iPad Air de 100 £ par rapport au prix de lancement initial sept mois plus tôt. Google a résisté à une décision similaire lors du lancement de sa série Pixel 7 le mois dernier, mais d’autres concurrents pourraient ne pas être en mesure de résister à une hausse des prix lors du lancement de leurs prochaines gammes.

Jack Hamlin, Global Consumer Insight Director chez Kantar’s Worldpanel ComTech, a fait l’éloge : « Dans une industrie alimentée par des bouleversements géopolitiques, économiques et environnementaux, la dernière annonce d’Apple ressemble à un retour à la normale bienvenu – une brève évasion de son vaisseau spatial Cupertino. L’événement Out’ a suivi une formule familière, avec l’annonce des derniers iPhone, Watch et AirPods”.

Les consommateurs européens ont plus d’attitudes vis-à-vis des prix

Les fabricants de smartphones qui augmentent leurs prix aggravent un environnement financier difficile pour les consommateurs européens assoiffés de factures énergétiques élevées. Les Européens sont plus soucieux du prix de la technologie que les autres régions étudiées. L’étude Worldpanel ComTech de Kantar rapporte que 31 % des propriétaires de smartphones européens 5 déclarent dépenser dans une certaine fourchette de prix, contre 22 % des Américains.

Hamlin a ajouté : “Cependant loin du glamour des événements de lancement, l’industrie des smartphones entre dans une période de changement sans précédent. L’étude fait état d’une croissance modeste de la possession de smartphones au T3’22 par rapport au T3’21 en Europe 5 (France, Allemagne, , Espagne et Grande-Bretagne), aux États-Unis, en Chine continentale, en Australie et au Japon La croissance de la base installée d’une année sur l’autre a stagné pour l’essentiel au Japon, où elle est passée de +7 % à +3 %, et en Grande-Bretagne, où elle est passée de + 3 % à +1 % par rapport à l’année dernière À l’approche de la fin de 2022, la réponse du fabricant de smartphones à la manière de gérer les pressions inflationnistes et les consommateurs plus sensibles aux prix Amélioration des valeurs de reprise, gamme d’appareils budgétaires plus large, absorption des coûts d’exploitation supplémentaires , pina des canaux de distribution efficaces et un développement de produits réduit ne sont que quelques-uns des leviers disponibles.”

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