Les signaux sociaux et les partages sont-ils un facteur de classement Google ?

Les signaux sociaux affectent-ils les classements de recherche ?

Dans un monde de réseaux sociaux et de plates-formes en constante évolution, l’interaction avec un réseau social plutôt qu’un autre peut-elle vous aider à obtenir une meilleure visibilité dans les résultats des moteurs de recherche de Google ?

Explorons les signaux sociaux en tant que facteur de classement Google pour déterminer leur impact sur les classements de recherche.

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L’affirmation : les signaux sociaux sont un facteur de classement

Les signaux sociaux sont les interactions des utilisateurs de médias sociaux avec le contenu que vous partagez à partir de votre site Web.

Voici quelques exemples de signaux sociaux.

  • Quelqu’un a partagé un lien vers une page de votre site Web dans une publication publique sur Facebook. La publication reçoit des likes, des commentaires et des partages supplémentaires.
  • Quelqu’un a partagé un lien vers une page de votre site Web dans un tweet public sur Twitter. Un tweet reçoit des réponses, des likes et des retweets.

La preuve des signaux sociaux comme facteur de classement

Google semble se soucier des médias sociaux. Dans le Guide de démarrage de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), Google reconnaît qu’un contenu convaincant peut être partagé et que le buzz organique construira la réputation de votre site Web.

“La création d’un contenu attrayant et utile influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur discuté ici. Les utilisateurs connaissent le bon contenu lorsqu’ils le voient et sont susceptibles de vouloir y diriger d’autres utilisateurs. Cela peut être par le biais d’articles de blog. , les services de médias sociaux, les e-mails, les forums ou d’autres moyens.

Le buzz organique ou de bouche à oreille contribue à bâtir la réputation de votre site auprès des utilisateurs et de Google, et il est rarement accompagné d’un contenu de qualité.

Plus tard, lors de la détermination de la promotion du site Web, Google suggère de se renseigner sur les sites de médias sociaux car :

“Les sites construits autour de l’interaction et du partage des utilisateurs ont facilité la mise en correspondance de groupes de personnes intéressés avec un contenu pertinent.”

Dans Google Analytics, il existe une section pour les rapports sociaux. Selon Google Analytics :

“L’analyse sociale vous donne les outils pour mesurer l’impact des réseaux sociaux. Vous pouvez identifier les réseaux et le contenu de grande valeur, suivre l’engagement des utilisateurs sur site et hors site avec votre contenu, et lier le tout à vos revenus nets grâce à l’intention et à la conversion. »

Google pense que les profils sociaux sont importants, en particulier pour les entreprises locales. Les profils d’entreprise Google rassemblent des informations provenant de diverses sources, y compris des profils sociaux, pour donner aux consommateurs potentiels une vue complète d’une entreprise locale.

Google propose également des conseils à toute personne disposant d’un panneau Knowledge Graph sur la mise à jour de ses informations, y compris les profils sociaux.

Bien que Google semble valoriser les profils sociaux, cela ne signifie pas que les signaux sociaux peuvent conduire à de meilleurs classements.

En 2010, Matt Cutts, ancien chef de l’équipe Webspam, a reçu une question demandant comment Google évalue les liens de sites comme Twitter et Facebook vers un nouveau site Web. Il a répondu que Google traite les liens de la même manière, et peu importe qu’ils proviennent d’un .gov ou .edu, ou Twitter ou Facebook.

Le seul problème est que les liens sont partagés sur des profils non publics. Si Google ne peut pas obtenir ou explorer la page de profil, il ne verra pas le lien.

Plus tard, en décembre 2010, Cutts a reçu une question similaire, faisant référence à un article qui suggérait à Google d’utiliser des liens de Twitter et Facebook dans la recherche.

Cutts a répondu que bien qu’ils n’aient pas utilisé de signaux sociaux pour les classements dans le passé, Google a mis en place des liens sociaux comme signaux de classement dans le temps vidéo. Le lien de l’article est inclus avec la vidéo de Google Search Central pour plus de détails.

En 2013, Google a déposé un brevet faisant référence à la recherche de contenus par des utilisateurs connus des réseaux sociaux. Dans une section, le brevet mentionne comment les interactions des membres du graphe social d’un utilisateur peuvent être utilisées comme signaux sociaux.

« Les interactions effectuées par les membres du graphe social de l’utilisateur peuvent être utilisées comme signaux sociaux pour ajuster le classement des résultats de recherche correspondants. Par exemple, si une requête de recherche fait référence à des résultats qui incluent une ressource identifiée par un membre du graphe social de l’utilisateur, ce résultat peut être renforcé par rapport à d’autres résultats de recherche généraux qui répondent à la requête de l’utilisateur.

Le facteur de stimulation peut être basé, par exemple, sur le nombre d’amis qui ont approuvé la ressource identifiée ou sur une relation privilégiée avec un ami qui a approuvé la ressource identifiée.

Le renforcement peut également être basé sur la paternité (par exemple, quelle est la relation ou l’affiliation avec la personne qui a approuvé la ressource), ou le type d’approbation donnée par le membre du graphe social de l’utilisateur (par exemple, une approbation explicite en mettant en vedette un résultat ou page ou une approbation implicite en visitant la ressource ou en commentant une publication).

Bien que le brevet montre l’intérêt de Google à stimuler les résultats de recherche en fonction des signaux sociaux, cela ne signifie pas qu’ils l’ont appliqué à l’algorithme.

Avance rapide jusqu’en 2014, lorsque quelqu’un a de nouveau demandé à Cutts si les signaux Facebook et Twitter faisaient partie de l’algorithme de Google. Il a répondu que Google n’incluait pas de signaux tels que le nombre de followers ou de likes dans l’algorithme. Vous ne pouvez pas supposer que parce qu’il y a un signal sur Twitter ou Facebook, Google l’a capté.

Les preuves contre les signaux sociaux comme facteur de classement

Quelques mois plus tard, Cutts a répondu à cette question :

“Alors que Google continue d’ajouter des signaux sociaux à l’algorithme, comment séparez-vous la simple popularité de la véritable autorité ?”

Dans sa réponse, il a dit qu’il y avait une “hypothèse” dans la première partie de sa question, ajoutant des signaux sociaux à l’algorithme, qu’il a rejeté.

En 2015, John Mueller, un défenseur de la recherche Google, a déclaré que les signaux sociaux ne contribuaient pas directement aux classements organiques.

Les liens dans la plupart des messages sociaux sont sans suivi. Ils n’aideront pas les classements organiques. Cependant, les publications sociales qui renvoient à votre site Web peuvent apparaître dans les résultats de recherche.

Dans 2016, Mueller a reçu un tweet demandant si les balises de médias sociaux peuvent faire du bien au référencement sur la page. Sa réponse :

“Non, j’utiliserai les liens de médias sociaux comme un moyen d’ajouter de la valeur aux utilisateurs, pas dans l’espoir qu’ils amélioreront les classements.”

En 2017, Gary Illyes, chef de Sunshine and Happiness chez Google, a mentionné les médias sociaux dans une discussion de lien. Première:

“Et c’est là que les réseaux sociaux sont utiles. Pas parce que les SE vous classent mieux, c’est BS, mais parce que vous vendez votre contenu »

Suivie par:

“De plus, pour mémoire, la plupart des liens de médias sociaux en termes de PageRank comptent comme une goutte dans un océan.”

Dans 2019Mueller a plaisanté en réponse à un guide TikTok :

“Est-ce que les gens mettent des liens sur les vidéos Tiktok ? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking”

Dans 2021Mueller a plaisanté en réponse au nombre de likes qu’un tweet particulier recevait :

“Désolé, nous n’utilisons pas les goûts comme facteur de classement.”

Plus tard en août 2021, on a demandé à Mueller si les clics via les e-mails pouvaient affecter les classements. Il a répondu:

“Il n’y a pas d’effet SEO. Comme les publicités, comme les médias sociaux. Il est bon d’avoir de nombreuses sources de trafic distinctes vers votre site Web, et tout ne doit pas nécessairement avoir un effet SEO.”

Combien de mois plus tard, on a demandé à Mueller si les médias sociaux affectaient directement ou indirectement le référencement. Il a répondu:

“Si je vous donne des conseils sur Twitter qui aident à améliorer la visibilité de recherche de votre site Web, cela sera-t-il un effet indirect des signaux sociaux sur le référencement ?”

La réponse plaisante est un indice de leurs sentiments à propos des indices sociaux. Ils n’y accordent pas beaucoup d’importance.

Consultez nos verdicts sur d’autres facteurs de classement dans l’ebook Ranking Factors: Fact Or Fiction.

Les signaux sociaux comme facteurs de classement : notre verdict

Il est un peu déroutant de savoir si les signaux sociaux affectent les classements de recherche organiques. Entre 2010 et 2014, Google a peut-être expérimenté des signaux sociaux dans les résultats de recherche.

De plus, il existe des situations où les médias sociaux peuvent aider vos efforts de référencement. Bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur de classement, les profils et les liens sociaux peuvent affecter la façon dont votre marque apparaît dans les résultats de recherche.

En fin de compte, il semble que Google ait utilisé des signaux sociaux dans le passé pour créer de meilleurs résultats pour les utilisateurs. Mais maintenant, les signaux sociaux semblent appartenir au passé de Google.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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