Qu’est-ce que Vine et Elon Musk va-t-il vraiment le ramener sur Twitter ?

Plus tôt cette semaine, Elon Musk s’est rendu sur sa plateforme nouvellement acquise, Twitter, et a demandé à ses abonnés s’il devait “ramener Vine?”.

Après près d’un demi-million de votes, la majorité des utilisateurs ont voté “oui” (près de 70 % au moment de la rédaction).

Mais qu’est-ce que Vine – et que signifie son retour pour les autres plateformes de médias sociaux mortes et enterrées ?

Qu’est-ce que la vigne ?

Reportez-vous au début des années 2010. Pensez à TikTok à ses débuts, avec une touche de Boomerang. Quelque part au milieu, vous trouverez le format de Vine.

Développée indépendamment mais achetée et lancée par Twitter en 2013, avant même qu’une bonne partie de la génération TikTok ne soit née, Vine est une plateforme vidéo courte qui héberge des clips de six secondes en boucle.

Bien qu’elle ait rassemblé 200 millions d’utilisateurs au cours de sa vie relativement courte, l’application a été supprimée par la plate-forme mère en 2016.

Alors que la raison de la fermeture soudaine de Vine n’a jamais été donnée, le même jour que l’annonce de la suppression, Twitter a supprimé 9 % de son personnel.

Maintenant, quelques jours plus tard tirer sur le tableau TwitterMusk semble désireux d’un renouveau de Vine.

Pourquoi Elon Musk veut-il ramener Vine ?

Bien que rien n’ait été confirmé par Musk lui-même, la réponse semble claire. Cela fait suite à une tendance continue que nous observons sur les plateformes de médias sociaux “originales”. En d’autres termes, ils essaient tous d’imiter l’algorithme de TikTok.

Lorsque Instagram a expérimenté la priorité du contenu vidéo sur les photos en juillet, les changements ont commencé un contrecoup massif qui a rapidement conduit à la plate-forme sur échouer aux tests.

“Ce n’est pas la première fois que de grandes entreprises apportent des changements qui dérangent de nombreux utilisateurs”, a déclaré la consultante en médias sociaux Yael Bar tur à Euronews Next lorsque les changements de TikTok-esque sont apparus pour la première fois.

“Meta ne pense pas seulement à ses anciens utilisateurs, mais aussi aux nouveaux utilisateurs et aux plus jeunes qui arrivent.

“La génération Z peut avoir une palette différente et est probablement plus habituée au contenu vidéo et aux utilisateurs suggérés, et pour eux, ce changement ne sera pas aussi perturbateur”.

D’autres géants sociaux se sont assis et ont regardé le succès massif de TikTok depuis son apparition en 2016 (lancé de manière pratique juste au moment où Vine a dit adieu à Internet), mais surtout au cours des dernières années.

En 2020, TikTok a pris la couronne en tant que plateforme sociale la plus utilisée, avec deux milliards de téléchargements dans le monde – 10 fois le pic de Vine.

Maintenant, Meta, Twitter et d’autres se bousculent pour enfin rivaliser avec l’empire en évolution rapide, en constante évolution et apparemment intouchable de TikTok.

Pour Musk, relancer une application vidéo courte populaire semble être la prochaine étape logique s’il veut satisfaire ses utilisateurs et rentabiliser son acquisition de 44 milliards de dollars (44,4 milliards d’euros).

Si Vine revient, cela sera-t-il différent ?

Des choses étranges se sont produites. L’année dernière, même l’emblématique Bebo (nous vous parlons, Millennials) a été ressuscité après son dépôt de bilan en 2013.

Mais à moins que les plateformes contemporaines n’aient la possibilité de monétiser, elles ont peu de chance dans le monde actuel des médias sociaux de plus en plus concurrentiel.

Moins d’une semaine depuis que Musk a repris Twitter, il a déjà annoncé que l’entreprise allait démarrer facturer les utilisateurs pour les ticks bleus.

Dans ses présentations originales pour la plate-forme, il a clairement indiqué que la publicité contribuerait à moins de 50 % des revenus sous sa propriété – pour comparer les 90 % actuels.

Si Vine revient, les autres plateformes le feront-elles aussi ?

Repensez à l’époque de MSN Messenger et de MySpace et demandez-vous : où sont les opportunités de monétisation ?

Ces plateformes sont personnelles ; pour la conversation, pour les amis. C’est le sentiment sur lequel Instagram a également prospéré au départ.

“L’une des choses qui a contribué à promouvoir la croissance d’Instagram n’est pas seulement l’aspect visuel, mais le fait qu’il y a toujours quelque chose de plus intime dans la plateforme”, a déclaré Bar tur, le consultant en médias sociaux.

Il y a 12 ans, Instagram a connu de nombreux changements et développements pour devenir l’application que nous connaissons aujourd’hui, notamment depuis que Meta l’a achetée en 2012.

Au cours de la décennie qui a suivi, Bar tur explique que le flux d’aujourd’hui décourage tout autant le partage. Instagram n’est pas venu au monde parfaitement équipé pour héberger des fonctions telles que les publicités, les achats ou les partenariats payants. Il s’adapte simplement.

Revenons donc à certains des vieux classiques, MySpace. Peut-il être monétisé ?

Eh bien, les chances ne sont pas là. Mais les publicités sur la page sont tellement obsolètes qu’il y a très peu de place pour un marché “d’influenceurs” qui n’est pas plus grand et meilleur ailleurs.Comme mentionné, les gens sont en fait découragés de partager leur vie comme MySpace l’a fait.

Et la vérité est que le récit “vendre, vendre, vendre” tissé dans la génétique du monde des médias sociaux d’aujourd’hui n’a jamais été une priorité au début des années 2000 – pas de la même manière qu’il l’est aujourd’hui.

La mention de Vine par Musk a peut-être fait mal à nos cœurs pendant un moment. Mais la vérité est que Vine est l’une des rares applications originales qui peuvent encore trouver leurs marques dans le monde d’aujourd’hui.

La clé de la survie à notre époque des médias sociaux est de suivre – et il semble que les plans de Musk pour Vine et Twitter feront exactement cela.

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