TikTok et Facebook n’ont pas réussi à arrêter les publicités payantes faisant la promotion de la désinformation électorale avant la mi-mandat, selon une expérience

Facebook et TikTok n’ont pas réussi à bloquer les publicités payantes diffusant de fausses informations sur le vote aux élections de mi-mandat de 2022, selon un nouveau rapport de l’organisation à but non lucratif Global Witness et de l’équipe Cybersecurity for Democracy (C4D) de l’Université de New York.

Pour son test, Global Witness a créé des comptes fictifs sur Facebook, TikTok et YouTube et a essayé de diffuser dix publicités identiques sur chaque plateforme en anglais et en espagnol. Chaque annonce contenait “des informations électorales erronées et trompeuses”. Ces publicités contiennent des mensonges, comme dire aux électeurs qu’ils doivent être vaccinés pour voter en personne ou qu’ils doivent voter deux fois pour que leur vote compte. D’autres publicités donnaient simplement la mauvaise date pour que les gens votent. Les publicités ciblaient les électeurs de l’Arizona, du Colorado, de la Géorgie, de la Caroline du Nord et de la Pennsylvanie – tous des États du champ de bataille. Global Witness a ensuite suivi le processus impliqué dans la diffusion de ces informations erronées via la plateforme publicitaire officielle de chaque entreprise.

Toutes les publicités soumises violent toutes les politiques des trois plateformes.

Cependant, YouTube est la seule plateforme à bloquer toutes ces publicités qui diffusent de fausses informations. De plus, YouTube était également la seule plate-forme à bloquer les comptes qui tentaient de diffuser les publicités.

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« Pendant des années, nous avons vu des processus démocratiques fondamentaux sapés par la désinformation, les mensonges et la haine propagés sur les plateformes de médias sociaux – les entreprises elles-mêmes prétendent reconnaître le problème », a déclaré Jon Lloyd, conseiller principal de Global Witness, dans un déclaration. “Mais cette recherche montre qu’ils ne font toujours pas assez pour arrêter les menaces à la démocratie qui apparaissent sur leurs plates-formes.”

“Les performances de YouTube dans notre expérience montrent qu’il n’est pas impossible de détecter la désinformation électorale nuisible”, a déclaré le codirecteur de C4D, Damon McCoy. “Mais toutes les plateformes que nous avons étudiées auraient dû obtenir un ‘A’ pour cette mission.”

Selon Global Witness et C4D, Facebook a approuvé 20 % de ces publicités en anglais et 50 % des publicités en espagnol en un seul test. Un autre test publicitaire sur Facebook a révélé que 30 % des publicités en anglais et 20 % des publicités en espagnol étaient approuvées. Cependant, un problème alarmant avec le dernier test était qu’ils avaient été soumis à partir d’un compte factice basé au Royaume-Uni, ce qui signifie que le compte ne devrait pas être en mesure de diffuser des publicités politiques aux États-Unis.

Facebook a également supprimé l’un des trois comptes fictifs utilisés pour diffuser les publicités de désinformation.

Dans une déclaration fournie aux chercheurs, Facebook a déclaré que “ces rapports sont basés sur un très petit échantillon de publicités et ne représentent pas le nombre de publicités politiques que nous analysons chaque jour dans le monde”.

Mais, Facebook n’a pas fait le pire dans cette expérience. Cette désignation revient à TikTok.

Contrairement à YouTube ou Facebook, la plate-forme vidéo virale courte n’autorise pas la publicité politique sur sa plate-forme. Cependant, TikTok approuve 90% des publicités contenant de fausses informations de vote. Les seules publicités qu’il a rejetées étaient celles qui disaient qu’un vaccin COVID était nécessaire pour voter.

Dans une déclaration fournie aux chercheurs, un porte-parole de TikTok a déclaré que la plate-forme est “un lieu de contenu authentique et divertissant, c’est pourquoi nous interdisons et supprimons la désinformation électorale et la publicité politique payante de notre plate-forme”.

Cependant, le compte TikTok utilisé pour soumettre les publicités avec de fausses informations de vote n’a pas été supprimé tant que les chercheurs n’ont pas contacté l’entreprise.

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Il convient de noter qu’aucune de ces publicités n’a été réellement diffusée aux utilisateurs sur l’une de ces plates-formes, car les chercheurs ont supprimé les publicités sans les exécuter après leur approbation.

Il est bien établi que les plateformes de médias sociaux sont de plus en plus devenues une arme pour répandre la désinformation électorale. Acteurs étrangers diffusion Les mensonges sur les réseaux sociaux comme Facebook à propos des élections américaines ont été une histoire majeure en 2016. Et en 2020, la désinformation sur la fraude électorale montée en puissance plus sur ces plateformes, ainsi que la propagation des théories du complot COVID et des mouvements dangereux comme QAnon.

TikTok a beaucoup grandi et mûri depuis seulement deux ans et il introduit de nouveaux problèmes de désinformation dans le mix des médias sociaux. La désinformation dans les élections en ligne a le potentiel de créer des problèmes dans le monde réel. La semaine dernière, par exemple, la fraude électorale théoriciens du complot jalonnait les urnes pour effrayer électeurs.

Et bien que Facebook et YouTube se soient certainement intensifiés depuis les étapes électorales, ce n’est clairement pas suffisant.

Les élections de mi-mandat de 2022 ne sont que dans quelques semaines, le mardi 1er novembre. 8. Cela ne laisse pas beaucoup de temps aux plateformes de médias sociaux pour se ressaisir. Mais il y a certainement beaucoup de temps pour que la désinformation se propage.

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