La demande de PC, d’ordinateurs portables et de tablettes est-elle à nouveau en baisse ?

Après deux ans de croissance du marché des PC en raison du travail à domicile et de l’apprentissage à domicile en raison de l’apparition de la pandémie de COVID-19, le segment ressent à nouveau le pincement. Bien que 105,6 millions d’unités de PC, d’ordinateurs portables et de tablettes aient été expédiées au troisième trimestre 2022, soit une augmentation de 1 % par rapport au trimestre précédent, il y a eu une baisse de 14 % au même trimestre l’an dernier, selon Canalys. Cette demande dans toutes les catégories de produits et segments d’utilisateurs finaux a été limitée par la détérioration des conditions macroéconomiques, les consommateurs et les entreprises ayant adopté une approche plus prudente des dépenses en appareils.

Sur le marché total des PC (ordinateurs de bureau, ordinateurs portables et tablettes), Apple est en tête du classement avec une part de marché de 22 % avec 23,4 millions d’unités expédiées dans le monde et a été le seul grand fournisseur à afficher une croissance d’une année sur l’autre au troisième trimestre. Avec 19,4 millions d’unités expédiées et une part de marché de 18 %, Lenovo est arrivé deuxième, affichant une baisse de 21 % d’une année sur l’autre. HP est arrivé en troisième position, avec une baisse de 28 % des expéditions à 12,7 millions d’unités et une perte de deux points de pourcentage de part de marché par rapport au troisième trimestre 2021. La quatrième place, Dell, a expédié 12 millions d’unités, subissant une baisse de 21 %, tandis que le cinquième – Samsung a enregistré des expéditions de 7,3 millions d’unités et une baisse plus modeste de 13 %.

Comprimés: Sur l’ensemble du marché, les expéditions de tablettes ont chuté de 6 % au T3 à 35,3 millions d’unités.

Bien qu’Apple continue de dominer le marché des tablettes, les livraisons d’iPad ont chuté de 12 % d’une année sur l’autre à 13,4 millions d’unités. Samsung, en deuxième position, a enregistré des livraisons de 6,6 millions d’unités au troisième trimestre, soit une baisse de 8 %. Amazon a pris la troisième place, réussissant à augmenter les expéditions de 18% à 3,2 millions d’unités, stimulées par de fortes remises sur ses tablettes Fire pour Prime Day. Lenovo et Huawei ont pris les quatrième et cinquième places, les deux fournisseurs d’Android subissant des baisses importantes de 37 % et 41 %, respectivement.

« La baisse de la demande de tablettes dans le monde post-pandémique a été exacerbée par une pression macroéconomique accrue sur les dépenses de consommation. Mais l’activité promotionnelle des fournisseurs et des détaillants, y compris les offres de rentrée scolaire, avec un déploiement croissant dans le secteur commercial, a contribué à maintenir les volumes d’expédition plus élevés qu’avant la pandémie. et 2021, la trajectoire est plus positive que prévu il y a quelques années, et les fournisseurs indiquent qu’ils continuent de se concentrer sur la catégorie », a déclaré Himani Mukka, analyste chez Canalys.

Chromebooks: Comprimés compris, les expéditions de Chromebook ont ​​chuté de 29 % à 4,2 millions d’unités.

Acer a dominé le marché des Chromebooks au troisième trimestre avec plus d’un million d’unités expédiées, affichant une croissance de 11 % et captant plus d’un quart des expéditions totales. HP a pris la deuxième place du classement Chromebook après avoir subi des baisses plus importantes que les autres fournisseurs au cours des derniers trimestres. Il a vu les expéditions chuter de 27% à 800 000 unités au cours du dernier trimestre. Lenovo a connu la plus forte baisse de tous les principaux fournisseurs, avec une baisse de 50 % alors qu’il luttait avec des niveaux de stocks élevés et a modifié son portefeuille éducatif pour inclure davantage d’appareils Windows. Dell, qui s’est moins concentré sur le marché des Chromebooks tout au long de la pandémie, a connu une modeste baisse des livraisons de 11 %. Asus a pris la cinquième place du marché avec une part de marché de 9,6 %.

“Le troisième trimestre a exercé une pression supplémentaire sur le marché des Chromebooks, car la saturation de la demande dans le domaine de l’éducation a continué de croître. Alors que le marché de l’éducation a montré des signes de saturation pour la première fois au troisième trimestre 2021, les fournisseurs ont eu du mal à trouver des opportunités de croissance dans d’autres segments tout en gérant des niveaux de stocks élevés. La demande de Chromebook devrait diminuer au second semestre 2021, mais l’ampleur de la baisse est exacerbée par les problèmes économiques, limitant les budgets de l’éducation et enlevant tout élan aux consommateurs et aux entreprises. La situation actuelle de niveaux de stocks élevés et de faible demande a freiné l’enthousiasme pour les Chromebooks chez certains fournisseurs. Les PC éducatifs basés sur Windows ont suscité plus d’intérêt car ils offriront des opportunités de vente alternatives dans les cas futurs de besoins éducatifs mal placés. Cependant, la demande mondiale en matière d’éducation favorise fortement les Chromebooks, car ils représentent la majorité de la base installée et sont préférés par les administrateurs informatiques dans tout le système éducatif américain. Les pics à venir de la demande en éducation continueront de profiter davantage aux Chromebooks qu’aux appareils concurrents », a déclaré Brian Lynch, analyste chez Canalys Research.

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