Elon Musk essaie d’attirer les stars de YouTube sur Twitter | Twitter

Le comportement anarchique des YouTubers a attiré d’énormes audiences en ligne et a fait de stars comme MrBeast et Logan Paul les artistes les mieux payés de l’ère Internet. Désormais, le nouveau propriétaire de Twitter, Elon Musk, veut une part de cette action rentable et tentera d’attirer les créateurs de vidéos sur la plateforme de médias sociaux.

Dans une série de messages, Musk a contacté les créateurs de vidéos, affirmant qu’il prévoyait “la monétisation des créateurs pour toutes les formes de contenu”, et que son entreprise pourrait “battre” la réduction de 55 % des revenus de la publicité que YouTube fournit à ses meilleurs artistes. .

Lorsqu’on lui a demandé quand il donnerait plus de détails, il a répondu : “Deux semaines”.

Alors que des sites concurrents comme TikTok grimpent dans les classements, YouTube génère plus d’argent pour ses créateurs que toute autre plateforme grâce à la taille de ses ventes publicitaires, à la taille de son audience et à la structure de son modèle de partage des revenus.

Les YouTubers les mieux payés ont gagné 300 millions de dollars (264 millions de livres sterling) en 2021, selon Forbes, avec des revenus publicitaires complétés par des ventes de marchandises et de catalogue.

À la tête de la ligue se trouve MrBeast, alias Jimmy Donaldson, 24 ans, de Caroline du Nord, qui a commencé à publier des vidéos à l’âge de 13 ans. Il a remporté environ 54 millions de dollars l’année dernière, l’actrice principale Angelina Jolie et la personnalité médiatique Kim Kardashian, YouTuber le mieux payé de tous les temps.

Maître des cascades en ligne, MrBeast est connu pour avoir passé 50 heures enterré vivant dans un cercueil et hébergé sa propre version du jeu Squid. Les frères Logan et Jake Paul font partie des 10 meilleurs revenus, passant de se filmer en train de jouer à des jeux vidéo et de faire des farces pour apprendre à boxer et à prendre de grands noms – ou des stars d’Internet rivales – dans des batailles très médiatisées.

Ce week-end, Twitter a commencé à proposer un service payant, Twitter Blue, qui coûte 7,99 $ par mois. La plate-forme n’autorise actuellement pas la vidéo longue durée, limitant les utilisateurs à deux minutes et 20 secondes. Mais Musk a tweeté samedi que les abonnés de Twitter Blue pourront publier des “morceaux” de vidéo d’une durée maximale de 42 minutes.

Ceux qui sont prêts à payer pour publier recevront également une coche bleue indiquant que Twitter a vérifié leur identité, une fonctionnalité généralement réservée aux personnalités publiques telles que les responsables gouvernementaux, les journalistes et les célébrités.

Au milieu du chaos et de l’anxiété causés par le licenciement sommaire de la moitié des 7 500 employés de Twitter, les équipes d’ingénieurs ont déployé la nouvelle fonctionnalité à une vitesse vertigineuse.

Musk a acquis Twitter à la fin du mois dernier pour 44 milliards de dollars, dans le cadre d’un accord soutenu par des milliards de son propre argent. L’homme d’affaires a maintenant mis en place une salle de guerre au siège de la société à San Francisco, où lui et une petite équipe de conseillers travaillent pour réduire les coûts et promouvoir de nouveaux produits.

Le premier d’entre eux est Twitter Blue, qui a été lancé aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Everyday Astronaut, un créateur YouTube avec 1,3 million d’abonnés, a répondu aux tweets de “monétisation” de Musk avec un message disant qu’il envisagerait de télécharger ses vidéos sur le site s’il pouvait héberger des vidéos complètes et payer les créateurs en utilisant un système de style YouTube.

If twitter could handle the full length feature videos that I produce and can offer a similar monetization system like YouTube does, I would consider uploading my full videos here too for sure. https://t.co/JsYw9DI9oO

— Everyday Astronaut (@Erdayastronaut) November 5, 2022

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Si Twitter peut gérer les vidéos complètes que j’ai créées et offrir un système de monétisation similaire à celui de YouTube, j’envisagerai également de télécharger mes vidéos complètes ici, juste pour être sûr. https://t.co/JsYw9DI9oO

— Astronaute de tous les jours (@Erdayastronaut) 5 novembre 2022

Dans des messages adressés à d’autres utilisateurs de Twitter, Musk s’est interrogé sur le fonctionnement de la monétisation de YouTube – en payant les créateurs populaires. Lorsqu’il a été informé que YouTube accordait aux créateurs 55 % des revenus publicitaires, il a répondu : “Nous y reviendrons.”

Les commentaires de Musk font suite à des informations selon lesquelles Twitter envisage de permettre aux utilisateurs de facturer le contenu vidéo, avec une réduction sur la plate-forme, bien que le projet ait été signalé en interne comme à haut risque.

Twitter aurait envisagé un abonnement de type Only Fans sous sa direction précédente, mais a abandonné le plan en raison de préoccupations concernant la capacité du service à contrôler le matériel d’abus sexuels sur des enfants.

La configuration actuelle de Twitter pour les créateurs payants consiste en un service de “conseils”, où les utilisateurs peuvent donner de l’argent aux créateurs et une fonction “super suivi”, qui permet aux utilisateurs de facturer aux utilisateurs jusqu’à 9,99 $ par mois pour des tweets exclusifs.

TikTok met des fonds non divulgués à la disposition de certains créateurs au Royaume-Uni, tandis que le site généré par les utilisateurs OnlyFans, qui est dominé par la pornographie, donne aux créateurs 80 % de leurs frais d’abonnement.

Twitter tire environ 90 % de ses 5 milliards de dollars de revenus annuels de la publicité. Cependant, ce flux de revenus a été érodé par la frénésie d’embauche de Musk, car de grands annonceurs tels qu’Audi, Carlsberg et United Airlines ont suspendu leurs dépenses, craignant que les normes de modération du contenu ne soient glissantes. Musk a tweeté vendredi qu’il y avait eu une “énorme baisse” des revenus publicitaires sur la plateforme.

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