Rachat de Twitter par Elon Musk : 5 derniers développements

Mais maintenant, le plaisir et les jeux sont terminés et il est temps pour Elon Musk de prouver qu’il peut redresser la situation de l’entreprise face à la pression croissante des créanciers et des annonceurs. Dans le cadre de ces efforts, Musk a annoncé une série de changements radicaux à la plate-forme, notamment en facturant 8 $ pour la coche bleue tant convoitée.

Voici tout ce que vous devez savoir sur ce qui s’est passé depuis qu’Elon Musk a repris Twitter et ce qu’il dit qu’il prévoit de faire avec la plateforme.

Licenciements massifs et poursuites judiciaires qui en découlent

On peut dire que le changement le plus important que Musk a apporté à Twitter est le changement qu’il a apporté à son personnel. Tout a commencé avec Musk qui a licencié le PDG de Twitter Parag Agrawal, le directeur financier Ned Segal et le chef des affaires juridiques et des politiques Vijaya Gadde peu après qu’il soit devenu le nouveau propriétaire de Twitter.

Plus tard, le vendredi 4 novembre, la société de médias sociaux dirigée par Musk a licencié environ la moitié de ses 7 500 employés. Les employés de l’entreprise ont d’abord été informés des licenciements par e-mail la veille. Non seulement les licenciements massifs ont fait craindre la capacité de la plateforme à lutter contre la désinformation avant les élections cruciales de mi-mandat aux États-Unis, mais ils ont également déclenché un recours collectif de la part d’employés qui affirment que l’entreprise a violé diverses lois du travail en ne donnant pas de préavis aux personnes licenciées. des employés.

Dorsey a répondu

Le fondateur de Twitter, Jack Dorsey, a réagi aux licenciements. “Les gens sur Twitter d’hier et d’aujourd’hui sont forts et résilients. Ils trouveront toujours un moyen, peu importe la difficulté du moment. Je sais que beaucoup de gens sont en colère contre moi. Je suis responsable de la raison pour laquelle tout le monde est dans cette situation : j’étais trop rapide pour augmenter la taille de l’entreprise. Je m’en excuse”, a déclaré Dorsey dans un tweet samedi.

Frais de 8 $ pour une coche

Dans une mise à jour pour les appareils Apple iOS, Twitter a annoncé que les utilisateurs obtiendraient la coche bleue s’ils s’inscrivaient au service Twitter Blue à 7,99 $ par mois, “comme les célébrités, les entreprises et les politiciens” sur la plate-forme.

Avant l’acquisition de Musk, une coche bleue à côté du nom d’un compte signifiait que Twitter avait vérifié qu’il appartenait à la personne ou à l’organisation qui le revendiquait. La société de médias sociaux n’a pas encore précisé comment elle prévoit de vérifier l’identité des utilisateurs après leur avoir facturé des frais et avant de leur donner une coche bleue.

Outre la coche bleue, l’abonnement au service offrira également aux utilisateurs “la moitié des publicités et mieux”, selon Twitter. “Parce que vous soutenez Twitter dans la lutte contre les bots, nous vous récompenserons avec la moitié des publicités et les rendrons deux fois plus pertinentes”, a déclaré la société dans la notification de mise à jour.

Selon la mise à jour, Twitter Blue avec vérification a été déployé pour les utilisateurs aux États-Unis, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande et au Royaume-Uni. Lorsqu’un utilisateur a demandé à Musk quand le service serait lancé en Inde, il a répondu qu’il devrait être disponible dans moins d’un mois.

Texte long et monétisation de contenu

Alors qu’un nombre croissant d’annonceurs semblent consternés par la prise de contrôle de la plateforme par Musk, le milliardaire Tesla semble avoir des plans pour permettre aux utilisateurs d’écrire du contenu long sur la plateforme, et aussi les aider à monétiser leur contenu.

Alors qu’un nombre croissant d’annonceurs semblent consternés par la prise de contrôle de la plateforme par Musk, le milliardaire Tesla semble avoir des plans pour permettre aux utilisateurs d’écrire du contenu long sur la plateforme, et aussi les aider à monétiser leur contenu.

Mais en juin de cette année, avant l’acquisition de Musk, Twitter avait déjà annoncé “Twitter Notes”, une fonctionnalité qui permettrait aux utilisateurs d’écrire de longues formes de texte sur la plateforme. La fonctionnalité a été testée dans plusieurs régions et a permis aux utilisateurs de créer des blogs ou des articles longs et de les publier dans un tweet. Lorsqu’un utilisateur de Twitter a demandé à Musk s’il avait prévu quelque chose de similaire, il a répondu “quelque chose comme ça”.

Twitter a également expérimenté la monétisation du contenu dans le passé. En septembre 2021, la plate-forme de médias sociaux a annoncé une nouvelle fonctionnalité appelée Super Follows, qui permet aux créateurs de contenu de facturer les abonnés en échange de leur donner accès au contenu réservé aux abonnés.

Musk, en revanche, semble intéressé par un modèle de monétisation similaire à celui détenu par le géant du streaming vidéo Google, YouTube. «Nous pouvons maintenant faire des morceaux de 42 minutes à une résolution de 1080 pour le nouveau Blue, vous pouvez donc diviser des vidéos plus longues. La limite de 42 min devrait être fixée le mois prochain. Comment fonctionne la monétisation de YouTube et qu’est-ce que Twitter peut améliorer”, a demandé Musk à un utilisateur qui a suggéré une monétisation de type YouTube.

Mais il existe de nombreuses façons pour les créateurs de contenu YouTube de gagner de l’argent, notamment en obtenant une part des revenus publicitaires, des abonnements aux chaînes, des “merci”, etc. Bien que Musk n’ait pas précisé comment il prévoyait exactement de monétiser la plate-forme, il a fait allusion au partage des revenus publicitaires.

Un utilisateur a souligné que YouTube donne aux créateurs de contenu 55 % des revenus publicitaires générés par leur contenu. Musk a déclaré que Twitter pourrait “battre cela” avec une réponse. Musk a également laissé entendre que Twitter Notes, ou quel que soit le nom que la plate-forme envisage de lui donner, pourrait être conçu comme un rival pour Substack, le service de newsletter payant.

Musk a également laissé entendre que Twitter Notes, ou quel que soit le nom que la plate-forme envisage de lui donner, pourrait être conçu comme un rival pour Substack, le service de newsletter payant. intéressant, Twitter acquiert Revue, une startup de newsletter, en 2021, dans le cadre de sa tentative de “faire de Twitter une meilleure maison pour les écrivains”, selon la société.

La New York Times a rapporté que Musk envisageait également d’autoriser les paywalls vidéo, où les utilisateurs doivent payer un certain montant pour regarder une vidéo. Il a également évoqué la renaissance de Vine, un prédécesseur de TikTok qui a été acquis par Twitter dans le passé avant que la société ne le ferme.

Réduction des coûts et pression financière

Selon Bloombergles licenciements font partie d’un effort plus large visant à réduire les coûts d’une entreprise que Musk admet avoir payé en trop. NYT a rapporté qu’il avait endetté la société avec plus de 13 milliards de dollars de dettes pour l’acquérir, ce qui signifie qu’elle devrait payer 1 milliard de dollars par an en intérêts uniquement. Pendant ce temps, les flux de trésorerie de l’entreprise sont inférieurs à 1 milliard de dollars. En règle générale, il a généré moins de liquidités l’an dernier que ce qu’il doit annuellement aux prêteurs.

La frénésie de monétiser le contenu et de gagner plus d’utilisateurs payants peut également être attribuée à cette pression financière. Musk travaillerait également à minimiser les coûts d’infrastructure de l’entreprise. Des personnes proches du dossier ont déclaré NYT ce qui, selon les conseillers de Musk, permettrait d’économiser entre 1 et 3 millions de dollars en coûts d’infrastructure par jour.

Alors que Twitter s’est déjà concentré sur de nombreux changements annoncés par Musk, il sera intéressant de voir comment le milliardaire PayPal envisage de donner une nouvelle direction à la plateforme de médias sociaux. Seul le temps dira si elle sera aussi réussie que son acquisition de Tesla, ou si elle échouera comme tant d’autres acquisitions ambitieuses dans le passé.

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