Meta déploie les bobines Facebook à tous les utilisateurs et étend sa vidéo push courte

Meta a fait passer son combat contre TikTok à l’étape suivante avec le lancement complet de Reels sur Facebook, en utilisant l’échelle massive de la plate-forme pour capitaliser sur la popularité du contenu vidéo court.

Déjà disponible pour certains utilisateurs, Meta rend désormais Facebook Reels disponible dans 150 régions supplémentaires, avec un nouvel affichage Reels en haut des flux d’utilisateurs.

Cela incitera plus de personnes à regarder plus de clips grâce à la fonctionnalité de clonage TikTok de Meta, tandis que Facebook ajoute également de nouveaux outils et fonctionnalités créatifs pour encourager davantage l’adoption.

Facebook Reels inclura une fonctionnalité de remix pour encourager l’engagement des tendances, tandis que les créateurs pourront également publier des Facebook Reels jusqu’à 60 secondes, conformément à l’extension Reels d’Instagram lancée en juillet. Les utilisateurs peuvent également partager publiquement les Reels publiés sur leurs histoires, ajoutant encore plus d’engagement potentiel.

En plus de cela, Facebook ajoute également des brouillons Reels et une nouvelle option de clip vidéo “qui permettra aux créateurs qui publient des vidéos enregistrées en direct ou de longue durée d’essayer différents formats”.

Ce dernier est important, car comme YouTube, Facebook cherche à utiliser son option de forme abrégée comme canal complémentaire, tout en donnant aux créateurs la possibilité de créer une communauté et de maximiser leur potentiel de monétisation également grâce à un contenu plus long.

Cela pourrait être un gros problème pour TikTok. Actuellement, la monétisation du contenu abrégé reste problématique, car vous ne pouvez pas attribuer de publicités pré ou mid-roll à des clips spécifiques, comme vous le pouvez avec des publications plus longues. Cela limite immédiatement votre potentiel de revenus, et bien que TikTok cherche à contrer cela avec son Creator Fund et en facilitant les partenariats de marque, aucune de ces options n’offre les mêmes possibilités de gagner de l’argent que les téléchargements plus longs sur Facebook, Instagram ou YouTube.

Les créateurs de TikTok ont ​​déjà commencé à appeler la plate-forme pour ses outils de monétisation défectueux, les revenus potentiels diminuant en fait à mesure que la plate-forme gagne plus d’utilisateurs. À un moment donné, TikTok devra résoudre ce problème, mais avec d’autres plates-formes qui paient déjà des milliards aux créateurs via leurs cadres de financement établis, il n’y a probablement aucun moyen pour TikTok de vraiment rivaliser avec la même taille.

Cela signifie que TikTok, pour de nombreuses grandes stars, ne sera qu’une chaîne supplémentaire, sans possibilité directe de monétisation plus large. Cela pourrait les voir moins nombreux à déployer de réels efforts dans leurs clips TikTok – et s’ils peuvent également utiliser Reels et Shorts pour promouvoir directement leur principal contenu rémunérateur, pourquoi continuer à publier sur TikTok ?

Et si Facebook et YouTube commençaient à conclure des contrats exclusifs avec leurs créateurs les plus populaires ?

TikTok est énorme maintenant et est sur le point de grandir cette année, mais une grande partie de son succès repose toujours sur le partage constant de clips par les meilleures stars. Si ce flux de contenu s’arrête, votre flux “Pour vous” peut devenir très ennuyeux, très rapide, ce qui peut, en fin de compte, être un problème existentiel pour l’application.

Nous sommes loin d’être à ce stade, mais c’est ce que préconisent YouTube et Facebook, et avec Facebook Reels offrant désormais la capacité d’atteindre 2,9 milliards d’abonnés potentiels supplémentaires, c’est un énorme tirage au sort, qui peut encore voir une forme abrégée de Meta. les options deviennent une plus grande considération.

C’est pourquoi cette autre ride est également intéressante – en plus du lancement élargi de Facebook Reels, Facebook a également lancé une nouvelle campagne promotionnelle pour l’écurie croissante de créateurs de vidéos à long terme.

La narration va ici

Comme l’explique Meta :

“La campagne” Storytelling Goes Here “présente un contenu vidéo qui met en valeur la diversité des vidéos longues de haute qualité que nous avons sur Facebook des créateurs, des éditeurs et des originaux, et partage ce qui peut être regardé par une personne et où elle peut voir un in -annonce vidéo en streaming de la marque.”

Comme mentionné, YouTube évolue également dans le même sens, avec l’ajout récent d’un affichage Shorts dans la liste des téléchargements de chaque chaîne.

Le message principal est que le contenu abrégé est excellent, mais c’est dans le format long que se trouve l’argent. Et TikTok ne peut pas offrir les deux.

C’est pourquoi il s’agit d’une expansion critique, et avec le décollage de Facebook (dans certaines régions) et la vidéo représentant près de la moitié du temps que les gens passent sur l’application, il est logique de s’appuyer sur Reels et de capitaliser sur sa popularité sur TikTok.

Facebook teste également des outils de monétisation plus directs pour Reels, notamment en élargissant son programme de bonus Reels Play pour les clips les plus performants, et les étoiles basculent dans l’expérience Reels.

Il teste également une nouvelle option d’annonce autocollante pour Reels qui permettra aux créateurs de joindre du contenu sponsorisé à leurs clips.

« Nous étendons les tests Facebook Reels Overlay Ad à tous les créateurs aux États-Unis, au Canada et au Mexique, et à d’autres pays dans les semaines à venir. Nous commençons avec deux formats : des bannières publicitaires qui apparaissent sous forme de superposition semi-transparente au bas d’une bobine Facebook, et des publicités autocollantes : une publicité illustrée statique qu’un créateur peut placer n’importe où dans sa bobine. Ces publicités non intrusives permettent aux créateurs de gagner une part des revenus publicitaires.

Autocollants publicitaires Facebook Reels

Cela offrirait encore plus de potentiel de monétisation, avec un public potentiellement massif – et je peux imaginer que certains créateurs téléchargent à nouveau des clips populaires avec ces autocollants attachés pour gagner rapidement de l’argent.

Mais le contenu de longue durée est là où la vraie poussée viendra et où la vraie pression s’exerce sur TikTok pour aider ses meilleures stars à faire grandir l’application.

Et je ne suis pas sûr que TikTok puisse le faire – je ne suis pas sûr que TikTok, ou même toute application vidéo courte, puisse fournir un potentiel de revenus comparable aux hôtes à plus long terme, du moins dans l’état actuel.

C’est pourquoi TikTok explore également des clips longs, ainsi que des flux en direct pour créer sa propre plate-forme.

Et cela fonctionnera dans une certaine mesure – et encore une fois, ce n’est pas comme si TikTok était au bord de l’échec de si tôt. Mais l’argent, comme on dit, parle, et il parlera très fort aux oreilles de tous les créateurs une fois qu’ils atteindront un certain niveau de notoriété, ce qui pourrait transformer TikTok en une friche de clips et essayant désespérément de s’accrocher. renommée virale.

Moins pérenne, moins intéressant, et finalement, moins populaire au fil du temps.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *