Combien Twitter Paywall a-t-il fait pour Elon Musk ?

Points clés à retenir

  • Twitter perdait 4 millions de dollars par jour, ce qui a conduit Elon Musk à licencier près de 50 % de ses effectifs.
  • Avec autant d’annonceurs qui partent, il cherche des moyens de générer des revenus à partir du modèle publicitaire traditionnel.
  • Une suggestion est un plan “Premium” de 8 $ par mois, mais de nouvelles rumeurs émergent selon lesquelles Musk pourrait envisager de mettre toute la plate-forme derrière un paywall.
  • Il aura besoin d’environ un quart des utilisateurs actifs actuels pour remplacer les revenus générés par les publicités en 2021.
  • Le secteur de la technologie devient un endroit de plus en plus difficile pour les investisseurs, mais nous utilisons la puissance de l’IA pour vous donner les meilleures chances de profiter, même sur des marchés difficiles.

Twitter est fondamentalement en feu en ce moment. Et nous ne voulons pas dire en feu comme s’ils dominaient leur espace. Nous voulons dire en feu comme un milliardaire fou l’a jeté sur un feu de bois sec et de papier journal et a allumé une allumette.

Depuis qu’il a finalement finalisé son achat de Twitter le 27 octobre, Elon Musk a été plus actif que d’habitude à la fois sur la plateforme et dans les bureaux de Twitter.

L’une de ses premières priorités a été de licencier un grand nombre d’employés, près de la moitié des employés de Twitter se voyant mettre à la porte. Certaines divisions ou bureaux ont vu leurs effectifs réduits jusqu’à 80 %.

En plus du cauchemar des RH qui se déroule dans les coulisses, Musk semble également proposer des idées dans une tentative rapide de redresser l’entreprise et de trouver de nouvelles sources de revenus.

Le problème pour Musk est qu’il a fait des commentaires cohérents sur le fait que Twitter devienne une plate-forme de “liberté d’expression”. De nombreux utilisateurs craignent que cela ne se traduise par une réduction de la modération sur la plate-forme et une augmentation ultérieure, par exemple, des discours de haine et des propos racistes ou homophobes.

Les annonceurs sont naturellement nerveux à l’idée que leur marque soit associée à ce type de message et ils partent en masse depuis que Musk a pris le relais. Il a déclaré sur Twitter qu’il y avait une “diminution significative des revenus” en raison du retrait des campagnes par les annonceurs.

Musk a déclaré qu’il s’agissait d’un “gâchis total” et est allé jusqu’à menacer de “nommer et faire honte à la thermonucléaire” les annonceurs qui refusent de revenir sur la plateforme.

Oui, cela fonctionnerait certainement avec Elon.

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Elon Musk cherche de nouveaux revenus pour Twitter

Tout cela a conduit Musk à lancer des idées pour remplacer les revenus publicitaires perdus. Il a d’abord annoncé l’idée de refondre le système de vérification de la coche bleue. Le système actuel est utilisé depuis des années pour identifier des personnalités publiques, des célébrités, des personnalités notables et des journalistes vérifiés.

Cela aide les utilisateurs de la plate-forme à identifier les comptes authentiques à partir de comptes faux ou frauduleux.

Par exemple, cela signifie que les utilisateurs peuvent déterminer rapidement si un compte prétendant être Elon Musk et offrant 100 Bitcoins en échange des détails de votre carte de crédit est réel ou non (spoiler : ce n’est pas le cas).

Dans le cadre du nouveau système proposé, la coche bleue cessera d’être une vérification d’identité et deviendra à la place une version premium de Twitter. La société a déjà expérimenté cela sur certains marchés avec Twitter Blue, mais le nouveau système le remplacera.

Musk a initialement suggéré que le prix serait d’environ 20 dollars par mois aux États-Unis, les autres marchés étant ajustés pour refléter la parité des pouvoirs d’achat. Pour cela, les utilisateurs recevront la priorité dans la recherche et sur la plate-forme, et verront la moitié du nombre d’annonces en tant qu’utilisateurs gratuits.

La réponse n’a pas été bonne.

Plusieurs comptes (la plupart avec une coche bleue) ont rapidement rejeté l’idée, Musk marchandant même avec le célèbre auteur d’horreur Stephen King sur le prix. « 20 $ pour cacher mon chèque bleu ? F *** ça, ils devraient me payer! King a tweeté.

Musk a répondu: “Nous devons payer les factures d’une manière ou d’une autre! Twitter ne dépend pas entièrement des annonceurs. Que diriez-vous de 8 $?”

Étant donné que Stephen King est l’un des auteurs les plus célèbres de tous les temps et qu’il vaut environ un demi-milliard de dollars, nous doutons que tout dépende du prix.

La situation financière de Twitter

Maintenant que Twitter est entre des mains privées, nous ne verrons plus les livres trimestriels. Bien qu’il soit fascinant de voir à quel point cela a un impact sur l’entreprise, nous devrons pour l’instant nous contenter de mises à jour ad hoc au gré d’Elon Musk.

Jusqu’à présent, tout ce qu’il a dit, c’est que Twitter perdait 4 millions de dollars par jour avant les licenciements massifs. Cela a probablement causé le saignement, mais on ne sait pas combien de ces coûts resteraient même après la réduction massive des effectifs.

Ce que nous savons, c’est que l’année dernière, Twitter a généré 5 milliards de dollars de revenus, dont 4,5 milliards de dollars provenaient de la publicité sur la plateforme.

C’est encore une position faible, car les revenus publicitaires sont sous pression avec un ralentissement économique et la possibilité d’une récession imminente. Bien qu’aucun annonceur n’ait peur des politiques de modération, Meta a également annoncé des licenciements massifs en réponse à la baisse des revenus publicitaires.

La dernière rumeur qui circule est que Musk envisage de mettre toute la plateforme Twitter derrière un paywall. Pour le moment, il n’est pas certain à quel point cela est envisagé sérieusement, mais ce serait une étape sans précédent dans le domaine des médias sociaux.

Combien Twitter gagnera-t-il avec un paywall ?

Mais si Musk est assez fou pour aller de l’avant, combien espère-t-il gagner d’une telle décision ? Il est juste de dire qu’il y aura un exode massif sur Twitter, mais les utilisateurs restants seront-ils suffisamment nombreux pour maintenir la plateforme viable et réparer les finances des entreprises ?

Regardons quelques chiffres.

Selon Backlinko, Twitter compte près de 400 millions d’utilisateurs au total. Mais tous ne sont pas actifs. De nombreux comptes sur la plate-forme sont des faux comptes ou des comptes de spam, et beaucoup d’autres sont des comptes dormants d’utilisateurs qui ont des doublons ou qui ont ouvert des comptes et ne sont pas devenus réguliers.

Selon Twitter, la société a atteint 238 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au deuxième trimestre 2022. Cela représente donc 238 millions de comptes utilisant activement la plateforme chaque jour. Tous ces comptes ne sont pas de vraies personnes qui paieront pour rester sur Twitter.

Comme mentionné, bon nombre de ces comptes sont des comptes de spam ou de bot qui sont utilisés pour promouvoir automatiquement divers systèmes ou produits ou même essayer d’arnaquer des utilisateurs légitimes. Le nombre de faux comptes est inconnu, et en fait c’est le désaccord sur ce nombre qui a conduit Elon Musk à tenter de se retirer de l’accord plus tôt dans l’année.

Avant d’aller en justice, Musk a accepté de procéder à l’achat, ce qui signifie que nous ne pouvons que croire Twitter sur le nombre estimé de faux comptes sur la plateforme. Selon une demande de la SEC, Twitter a déclaré qu’environ 5% seulement de ses comptes sont des escroqueries ou des bots.

La question est de savoir si les escrocs derrière ces comptes paieront 8 $ par mois pour rester sur la plateforme ? Peut-être, mais s’il existe une forme quelconque de vérification d’identité, il est probable que très peu d’entre eux seraient éligibles.

Donc, nous serons prudents et supposerons qu’aucun d’entre eux ne devienne membre payant.

Nous devons également ajuster les numéros d’utilisateur du compte pour les faux comptes. En supposant qu’ils soient tous actifs tous les jours (ils ne le sont probablement pas, mais il n’y a aucun moyen de le savoir), cela signifie que 20 millions de comptes proviennent de 238 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.

Nous en sommes donc à 218 millions de comptes.

Si Musk réussissait à payer chacun de ces comptes 8 $ par mois pour rester sur Twitter, il rirait jusqu’à la banque et pourrait laisser tomber son “nom thermonucléaire et sa honte” sans se soucier du monde.

Cela générera près de 21 milliards de dollars de revenus annuels, plus de quatre fois ce que l’entreprise a fait en 2021, sans aucun revenu des annonceurs.

Mais cela n’arrivera pas.

Alors, combien d’utilisateurs Twitter doit-il garder derrière un paywall pour remplacer les revenus des publicités ?

Environ 50 millions.

À ce niveau et avec un coût de 8 dollars par mois, Twitter pourrait générer des revenus d’environ 4,8 milliards de dollars par an. Est-ce réaliste ? C’est probablement un étirement. Twitter est une plate-forme de médias sociaux très populaire, mais il existe une prolifération d’autres plates-formes gratuites sur le marché, toutes en lice pour attirer l’attention des utilisateurs.

Il est peu probable qu’ils puissent garder près d’un quart de leurs utilisateurs derrière un paywall presque aussi cher qu’Amazon Prime ou Netflix.

Qu’est-ce que cela signifie pour les investisseurs ?

La technologie évolue. C’est toujours en mouvement, mais maintenant c’est en changeant. Des modèles de revenus éprouvés et authentiques sont testés, les conditions économiques réduisant les revenus publicitaires et les problèmes de confidentialité pesant sur les plateformes.

Aux côtés de Twitter, d’autres sociétés dépendantes de la publicité comme Meta, Alphabet et Snap recherchent désespérément des moyens de diversifier leurs sources de revenus.

Il est probable que les entreprises les plus performantes de la prochaine décennie n’auront pas nécessairement la meilleure offre de produits, mais elles trouveront le moyen le plus intelligent de monétiser ce qu’elles ont.

En tant qu’investisseur, il est presque impossible de prédire qui sortira vainqueur. Essayer de sélectionner et de choisir des actions individuelles devient plus difficile que par le passé.

Ce dont nous pouvons être sûrs, c’est que le secteur technologique dans son ensemble continuera de croître et de se développer, de nouvelles sources de revenus et de nouvelles idées commerciales étant découvertes en permanence.

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