Retour aux sources Annonce de Noël de John Lewis sur l’histoire d’un père adoptif | John lewis
John Lewis a supprimé la fausse neige, les célébrités et même les animaux de compagnie mignons pour une publicité de Noël de retour aux sources sensibilisant les jeunes pris en charge.
La campagne annuelle du grand magasin, un moment télévisé qui a lancé la saison des fêtes au Royaume-Uni depuis plus d’une décennie, se concentre cette année sur les efforts d’un homme d’âge moyen pour se préparer à l’arrivée d’une nouvelle fille adoptive – Ellie – en essayant partager sa passion du skate.
Pensée pour coûter environ 7 millions de livres sterling, y compris le paiement pour la télévision et les machines à sous en ligne, l’annonce contraste fortement avec la production à gros budget de l’année dernière qui présentait une fille extraterrestre qui atterrit en catastrophe, qui suit une formule similaire à une série d’annonces de John Lewis de Lièvre et l’ours en 2013 à Monty le pingouin en 2014 et Excitable Edgar le dragon en 2019 – s’appuyant sur des personnages mignons pour attirer des millions de téléspectateurs en ligne.
Claire Pointon, directrice clientèle chez John Lewis, a déclaré que l’annonce était “une histoire très différente de ce que nous avons fait auparavant” destinée à “vous faire arrêter et réfléchir et dire” comment puis-je aider “.”
L’angle bienveillant et caritatif de John Lewis pour sa dernière publicité suit une tactique similaire adoptée par Marks & Spencer qui a mis en évidence les bénéficiaires du don de 1 million de livres sterling du détaillant à 1 000 groupes communautaires et bonnes causes via la plateforme Neighborly. Cependant, d’autres détaillants, tels que Tesco, Argos et Boots, se sont engagés à revenir aux réunions de famille.
Contrairement à certaines autres grandes entreprises, John Lewis a lancé sa publicité plus tard que l’année dernière et a opté pour des publicités plus courtes et un peu moins d’heures de grande écoute, dans un marché difficile où le coût des spots a augmenté de près d’un quart en quelques instants alors que la Coupe du monde et Black Vendredi a coïncidé avec l’accumulation festive.
Holly Kicul, responsable de la publicité chez John Lewis, a déclaré : « Nous aurions pu être heureux et joyeux à Noël, mais ce n’est pas la bonne chose à faire cette année avec tout ce qui se passe. C’était la bonne chose à faire d’utiliser cette plate-forme dont nous avions besoin pour faire passer ce message [on carers] dehors. Nous voulons rire mais d’une manière différente de ce que nous faisons normalement.
Réalisée sur une version retravaillée du hit des années 1990 de Blink 182, All the Small Things, du chanteur américain Mike Geier, la publicité « The Beginner » présente le futur papa apparemment au milieu d’une crise de la quarantaine, s’entraînant à des tours de skate le soir et le jour – même en utilisant la planche comme repose-pieds au bureau.
La raison de ses efforts, qui lui ont valu de se débarrasser presque d’un voisin et de nombreux bosses et chutes, ne devient claire qu’à la fin en larmes de l’annonce lorsqu’un préadolescent nerveux se présente à la porte avec une planche à roulettes sous le bras.
L’annonce a été compilée avec des conseils spécialisés d’Action for Children et Who Cares? Ecosse et vise à sensibiliser les personnes vivant et sortant des soins à Noël.
Il fait suite à l’initiative “Construire un avenir plus heureux” de 1,5 million de livres sterling de la société mère John Lewis pour aider à former des jeunes expérimentés et à leur donner un emploi. L’entreprise dit qu’elle veut être «l’employeur de choix» pour les sortants de soins.
L’annonce, qui sera lancée aux titulaires de cartes de fidélité John Lewis à 6 heures du matin jeudi, deux heures avant qu’elle ne soit diffusée sur les réseaux sociaux plus larges et sera ensuite projetée aux côtés de ITV I’m a Celebrity dans la soirée, ne demande pas de don caritatif. Cependant, un quart de la valeur des ventes d’un ours en peluche spécial et d’autres produits, y compris une planche à roulettes comme indiqué dans l’annonce, ira aux organismes de bienfaisance Action for Children et Who Cares? Écosse.
Les magasins John Lewis auront également des “arbres à donner” où les acheteurs pourront choisir une babiole leur permettant de faire un don de 5 à 15 £ à des causes à la caisse.
