Facebook est-il mort pour les étudiants ? 7 outils marketing qui n’ont pas de sens en 2022
FACEBOOK A COMMENCÉ comme une plate-forme sociale à l’échelle de l’université pour donner aux étudiants un forum pour parler et discuter de questions scolaires. Sa popularité a rapidement augmenté, ce qui en fait un excellent outil de socialisation.
Après un certain temps, Facebook est devenu un outil conçu pour connecter des personnes du monde entier. Les appareils mobiles devenant de plus en plus abordables, Facebook a remplacé de nombreux outils de messagerie et de communication et est devenu le premier choix de nombreux étudiants.
Bien sûr, cette popularité se reflète dans les produits de la marque. Elle est rapidement devenue une grande entreprise issue d’un réseau social avec un chiffre d’affaires annuel de plusieurs millions. La plupart d’entre eux sont obtenus grâce à la publicité car l’inscription et l’adhésion sont gratuites pour tous.
Aujourd’hui, cependant, nous assistons à de nombreux changements avec le changement de marque de Facebook et la refonte de Meta. Cela apporte certainement beaucoup de changements pour les entreprises qui utilisent leurs mécanismes de marketing et de publicité pour accroître la reconnaissance de leur marque.
Cependant, Facebook, avec tous ses changements, n’est pas le seul outil qui perd son impact sur le marketing et la publicité. Alors, regardons ces changements avec l’exemple du service de rédaction de dissertations en ligne que les étudiants utilisent toujours pour “rédiger une dissertation pour moi”, dont le public cible principal est les étudiants. Mais spoilers à venir : ces petites et moyennes entreprises devraient revoir leurs stratégies et outils marketing dès que possible.
Alors, continuons notre revue Facebook. Tout d’abord, il a commencé à tuer la croissance organique en 2014. Cela signifiait qu’une entreprise ne pouvait plus compter sur la croissance de son audience et de la reconnaissance de sa marque en fonction des commentaires, des likes, des publications et des commentaires. Toutes ces entreprises peuvent – ou doivent – utiliser la publicité payante pour promouvoir leurs services sont des publicités ciblées avec un prix.
Dans le même temps, les outils Meta ont fait face à une diminution de 25 % de la croissance des utilisateurs. Les étudiants sont plus intéressés par les plateformes en croissance comme TikTok. Même si les publicités Facebook ciblées atteignent l’audience définie, il semble qu’ils ne soient plus intéressés à faire défiler leur fil d’actualité.
Cela fait généralement référence à Instagram. Avec tous ces changements introduits par Meta, de nombreux utilisateurs disent qu’ils ne se sentent plus à l’aise avec Instagram. Cela ressemble à une combinaison de beaucoup d’outils différents, et c’est certainement quelque chose pour lequel ils ne se sont pas inscrits.
Instagram ne permet pas non plus la croissance organique. En d’autres termes, aucun compte ne peut croître s’il ne rapporte pas d’argent. Les gens, cependant, sont distraits par les publicités qui apparaissent ici et là. Dans cet esprit, de nombreuses petites entreprises commencent à reconsidérer leurs coûts de marketing Instagram.
Si vous êtes suffisamment observateur, vous verrez peut-être moins de bannières sur les sites Web aujourd’hui. Le truc, c’est que personne n’achète ces choses. Personne ne s’attend à ce que quelque chose de précieux soit offert gratuitement ou à bas prix. Les étudiants ne sont plus intéressés par une qualité inférieure au moindre coût.
Cependant, les bannières sont remplacées par des publicités contextuelles. De plus, certains sites Web permettent aux chats en direct de convertir plus de clients. Quoi qu’il en soit, les bannières avec “essais gratuits pour débutants” ne fonctionnent plus.
Les popups non sollicités sont également l’un des outils de marketing les plus ennuyeux que les étudiants trouvent extrêmement obsolètes. Il semble que ces publicités soient difficiles à contrôler car vous ne pouvez même pas les fermer correctement. Certaines personnes les voient comme des virus.
À l’aube du référencement, les messages vagues et déroutants dépourvus de grammaire et de sens étaient courants sur Internet. Le but est de s’assurer qu’un visiteur ouvre la page. Les marques n’essaient même pas d’impressionner les lecteurs avec un contenu engageant.
Les clients sont plus exigeants aujourd’hui. Ils recherchent des sites Web qui sont esthétiquement parfaits et peuvent leur fournir des informations intéressantes et précieuses. C’est pourquoi les messages simples avec beaucoup de mots-clés par paragraphe ne fonctionnent plus, surtout pour les étudiants.
C’est pourquoi la création d’un message contextuel avec un appel à l’action “faites mes devoirs de programmation” est certainement doublement problématique. Tout d’abord, vous n’aurez pas de nouveaux clients. Au contraire, vous allez embêter les existants.
Les critiques ont parfois été la clé du succès. Cependant, les gens remarquent qu’il n’y a que quelques plateformes dont les critiques sont authentiques. Les entreprises paient les gens pour laisser leurs commentaires ou même les écrire eux-mêmes.
C’est pourquoi publier de fausses critiques en ligne n’est pas utile pour augmenter les ventes. Plus personne ne fait confiance à ces messages d’anciens clients.
Outils de personnalisation des annonces
Les clients – étudiants avant tout – craignent de découvrir que leurs données personnelles sont collectées et utilisées. Ainsi, ils effacent immédiatement les cookies dès qu’ils voient une annonce qui est uniquement personnelle.
Si vous ne voulez pas tuer votre entreprise pendant sa croissance, n’utilisez jamais d’outils de marketing et de publicité basés sur la personnalisation. Il vaut mieux manquer quelque chose que d’effrayer votre public.
Ci-dessus ne sont que quelques-uns des outils de marketing qui ne fonctionnent plus avec les étudiants. Cependant, des choses comme les longues publicités, les spams et autres choses similaires sont également inefficaces. Vous n’obtiendrez pas que les gens achètent quoi que ce soit s’ils sont trop paresseux pour lire ou s’ils sont ennuyés de voir votre matériel de marketing.
C’est pourquoi la créativité et l’innovation sont si importantes dans le marketing aujourd’hui. En fait, c’est la seule chose qui peut faire grimper les ventes sachant à quel point le public est exigeant et gâté.
