Le Twitter Blue à 8 $ d’Elon Musk n’a pas fait beaucoup d’argent jusqu’à présent

Twitter est tombé dans un désarroi complet ces derniers jours alors que son nouveau propriétaire, Elon Musk, poursuit sa nouvelle source de revenus : Twitter Blue, l’abonnement utilisateur payant ajusté de la plateforme.

Lorsqu’un utilisateur de Twitter lui a demandé de confirmer l’évolution des numéros d’abonnement, Musk a été simple a répondu“A besoin de quelques ajustements, mais dans l’ensemble ça va bien.”

Mais cela ne semble pas être le cas.

De nouveaux abonnements Twitter Blue sont placés arrêt vendredi, juste après le programme mis à jour lancé le 11 novembre. 9. Les faux comptes sont faire semblant de marques et des personnalités connues, qui ne sont certainement pas satisfaites des annonceurs restant sur la plateforme.

La société d’analyse mobile Sensor Tower a fourni à Mashable des statistiques de revenus pour le 1er novembre. 9 et nov. 10 lorsque les abonnements sont ouvert à tous à l’aide d’appareils Apple iOS aux États-Unis, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande et au Royaume-Uni.

Twitter Blue a rapporté 488 000 $ au cours de ces deux jours. Compte tenu du prix de 8 $, cela représente au maximum 61 000 nouveaux abonnés.

Nous avons précédemment signalé que Twitter avait bâclé le lancement de Twitter Blue au cours du week-end, qui avait attiré environ 30 000 abonnés. Environ 20 000 utilisateurs se sont également inscrits le lundi et le mardi avant le lancement de Twitter Blue sur la base des données sur les revenus. Et cela ne compte même pas les utilisateurs qui sont passés du plan à 5 $ au plan à 8 $ après le lancement de mercredi.

Selon le rapport sur New York Timesles journaux internes de Twitter montrent que 140 000 utilisateurs se sont abonnés au nouveau Twitter Blue au total jusqu’à présent.

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En ne considérant que les nouveaux abonnés au cours des deux derniers jours depuis le lancement officiel de 8 $ de Twitter Blue, cela représente un taux de conversion d’un peu plus de 0,025% des 238 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de Twitter. Si vous considérez que seulement 10% des utilisateurs de Twitter que la société considère comme des “utilisateurs expérimentés” seront intéressés à payer, le taux de conversion est un peu meilleur mais pas génial à un peu plus de 0,25%. Le taux de conversion moyen dans le commerce électronique est d’environ 2 à 3 %.

Cependant, il y a quelques points à garder à l’esprit. Une partie de ces revenus sur deux jours comprend les abonnements de renouvellement des utilisateurs qui ont payé pour les itérations précédentes de Twitter Blue, qui coûtaient 3 $ et 5 $, et n’ont pas été mis à niveau. Considérez également que la fonctionnalité de bouton de modification très demandée a été ajoutée en tant qu’avantage dans la version précédente de Twitter Blue en octobre. 6. Les renouvellements pour les utilisateurs qui s’abonnent à ce plan au cours de la première semaine interviendront dans le délai de lancement de 8 $.

Selon Sensor Tower, les revenus de l’application Twitter depuis le lancement du bouton d’édition jusqu’au 10 octobre étaient d’environ 156 000 $, soit environ 31 200 abonnés payants. Environ la moitié de ces renouvellements ont probablement échoué en novembre. 9 ou nov. 10, sans tenir compte des annulations.

De plus, il est clair que certaines de ces inscriptions à 8 $ proviennent de trolls se faisant passer pour des marques et d’autres utilisateurs. Bien que ces comptes soient interdits, il est peu probable qu’ils puissent renouveler leur abonnement pour le mois prochain.

Dans le meilleur des cas où Twitter continue de gagner 30 500 abonnés par jour sans annulation, Twitter envisage de générer 7,32 millions de dollars par mois, soit plus de 87,8 millions de dollars par an. Ce n’est même pas la moitié des 5 milliards de dollars qu’Elon Musk recherche.

En un seul morceau publié plus tôt cette semaine, Mashable a examiné le nombre d’abonnés payants auxquels Twitter pouvait raisonnablement s’attendre en utilisant les taux de conversion de commerce électronique standard de l’industrie et en a trouvé environ 600 000. En utilisant les données de Sensor Tower, Mashable a également estimé que la version précédente du plan Twitter Blue ne comptait que 105 000 abonnés payant 5 $ par mois. Casey Newton de la newsletter The Platformer plus tard éprouvé cette estimation, constatant que Twitter Blue compte “plus de 100 000 abonnés actifs”.

Musk a mis tous ses œufs dans ce panier. Dans son premier e-mail aux employés de Twitter cette semaine, son nouveau propriétaire a déclaré qu’il souhaitait que la moitié des revenus de l’entreprise provienne des abonnements, les revenus publicitaires ayant diminué depuis sa prise de fonction. Twitter gagne 5 milliards de dollars en 2021, il a donc besoin de plus de 26 millions d’utilisateurs par mois pour ces frais mensuels de 8 dollars. Musk a également déclaré que Twitter perdait 4 millions de dollars par jour, il avait donc besoin de 15 millions d’abonnés payants juste pour couvrir 120 millions de dollars de dépenses mensuelles.

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Les faux messages vérifiés viennent de s’aggraver pour Twitter

Pour 8 $ par mois, n’importe quel compte Twitter peut désormais afficher le badge de coche bleu vérifié, sans aucune vérification réelle que le compte est bien celui qu’il prétend être. De faux comptes vérifiés ont été sortir, se faisant passer pour des marques différentes sur Twitter. Cela cause beaucoup désordre pour la plate-forme, car ils dépendent de ces annonceurs pour l’essentiel de ses revenus.

De nombreuses entreprises ont déjà mis une pause sur leurs budgets publicitaires pour Twitter depuis qu’Elon Musk en a fait l’acquisition, s’interrogeant sur la direction que la marque “libre d’expression” veut donner à l’entreprise. Par exemple, le jour où Musk a lancé des insultes raciales sur la plate-forme avec des pointes de 500 pour cent.

Alors, Musk peut-il développer Twitter Blue à partir de là où il se trouve aujourd’hui ?

Il est important de considérer qu’une grande partie de l’audience de la fonctionnalité principale de Twitter Blue, le badge de vérification, est probablement déjà inscrite. La fonctionnalité la plus demandée de Twitter ces dernières années, le bouton d’édition, a abouti à seulement 100 000 abonnés payants au total lorsqu’il lancé le mois dernier. Notez également que l’attrait du badge de vérification avant le nouveau Twitter Blue était que seuls les utilisateurs “connus” en recevaient un. Si quelqu’un ne pouvait l’acheter que pour 8 $, il perdrait son attrait et moins de gens le voudraient.

Indépendamment de ce qui arrivera à Twitter Blue à l’avenir, entre le nombre réel d’abonnés et la réputation déclinante de Twitter auprès des annonceurs, il est certainement inexact de dire que “généralement” ça “va bien”.

MISE À JOUR : nov. 11 décembre 2022, 19 h 15 HE. Cet article a été mis à jour pour inclure des numéros d’abonnés supplémentaires signalés.

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