Qu’y a-t-il sous le chaos du Twitter d’Elon Musk

Le mercredi 9 novembre, il est devenu possible d’acheter, pour 8 $ par mois, une coche bleue pour votre compte Twitter. Selon Elon Musk, qui a placé le symbole de vérification au cœur de son acquisition de Twitter, ces chèques bleus donneront aux utilisateurs le droit à un placement “prioritaire” dans les réponses, les mentions et les recherches, ce qui, selon lui, devrait réduire le spam et les escroqueries et également rendre Twitter beaucoup plus important. – besoin d’argent.

La vérification Twitter est à l’origine une solution aux premiers problèmes de Twitter avec l’usurpation d’identité de célébrité, puis a progressivement évolué vers un marqueur de statut complexe sur la plate-forme. Maintenant, selon les mots de Musk, il est disponible pour les “gens”. Pour terminer.

Toujours le mercredi 9 novembre, un compte Twitter appelé “Twítter”, avec une jolie coche bleue à côté, a tweeté qu’en fait, toute personne possédant des avoirs en crypto ou NFT peut obtenir gratuitement Twitter Blue et un badge de vérification. Tout ce qu’ils ont à faire est de cliquer sur un lien donné et de se connecter avec leur portefeuille Twitter. Il a été retweeté des milliers de fois. Ailleurs, un compte vérifié avec le nom d’utilisateur LeBron James – gérer @kingjamez, pas @kingjames – a annoncé qu’il “demandait officiellement un échange” et a remercié les Lakers de Los Angeles pour tout leur soutien ces dernières années. Cela aussi a été republié des milliers de fois, dans de nombreux cas par des personnes qui pensaient que c’était vrai.

Un compte vérifié prétendant être Rudy W. Giuliani avait également un message pour ses abonnés : “J’aimerais annoncer que j’ai été timide.”

Un “Tony Blair” vérifié rappelé avec un chèque bleu “George W. Bush” à propos de “tuer des Irakiens”, tandis qu’un “Joe Biden” vérifié a tweeté à propos de branler. Il y a un faux Trump, bien sûr. Une “Nintendo of America” ​​vérifiée a un message très spécial de Mario :

Un “Eli Lilly and Company” à carreaux bleus fabriquait de l’insuline Libre. “Chiquita” a annoncé un coup d’État. “Lockheed Martin” a tweeté qu’il arrêtait les ventes à “l’Arabie saoudite, Israël et les États-Unis”, tandis que “Tesla” proposait 10 000 véhicules – “les engins explosifs les plus avancés du marché” – pour soutenir l’Ukraine.

Les trolls et les escrocs s’en sont donné à cœur joie. Chez Twitter et Mastodon, les utilisateurs ont convergé vers une monnaie :

Le nom fait référence à 8chan, un tableau de troll notoirement anonyme et ancienne maison de QAnon – un véritable cloaque où les gens peuvent être n’importe qui ou dire n’importe quoi. Il est approprié. (Crédit là où le crédit est dû, peut-être : la première utilisation que j’ai vue est dans un réponse imperceptible sur les nouvelles du plan de Musk publiées le 2 novembre. Bon travail, “Dock Ellis [Paradis]. »

Tôt le matin du 10 novembre, Elon Musk a envoyé deux e-mails urgents au personnel. L’un d’eux a décrit la situation économique “terrible”, a mis fin au travail à distance et a déclaré qu’il souhaitait que la moitié des revenus futurs de Twitter provienne des abonnements. L’autre, selon Bloomberg, était plus succincte : “Au cours des prochains jours, la priorité absolue sera de trouver et de suspendre tous les bots/trolls/spam vérifiés.” (Tous les comptes susmentionnés ont depuis été interdits.) En public, bien sûr, Musk a adopté un ton différent.

C’était, pratiquement parlant, le premier jour où les changements de Musk sur Twitter ont commencé à mordre. Il a licencié la plupart des employés de Twitter, y compris des personnes dont le travail a contribué à empêcher de telles choses. Jeudi, Yoel Roth, responsable de la confiance et de la sécurité de Twitter, est parti brusquement. Le responsable de la sécurité de l’information, le responsable de la protection de la vie privée et le responsable de la conformité ont également marché.

Avec Twitter Blue, Musk a vendu le sens et la crédibilité que la vérification de Twitter a accumulés – c’est une annihilation. Cela a rappelé les débuts étranges de Twitter lorsque de faux comptes de célébrités ont attiré des tonnes d’abonnés tweetant des mèmes. C’était, à bien des égards, un départ à zéro.

C’est tour à tour drôle et alarmant. Vérification Twitter avant même que Musk ne soit prévu prouver que les utilisateurs sont ce qu’ils prétendent être, en prévenant divers types de préjudices évidents : escroqueries, fraude, désinformation politique, harcèlement et atteinte à la réputation. À l’heure actuelle, la version de vérification de Musk vérifie uniquement que l’utilisateur a accès à 8 $. Cela a frappé de nombreux observateurs intelligents comme un changement étonnamment naïf avec des conséquences incroyablement évidentes, dont beaucoup étaient immédiates. Ils ont raison mais sous-estiment peut-être l’ampleur des changements à venir. Musk a transformé les carreaux bleus en plaisanteret ses utilisateurs lui ont rendu la pareille.

La manne de $8chan était plus qu’une simple explosion ou une incapacité à comprendre les principes de base de la modération de contenu par l’administrateur de forum le plus important au monde. Cela représente un véritable pas vers un Twitter que Musk dit vouloir : une plateforme de paiement pour publier ; une sorte de plate-forme de communication hiérarchique est remplacée par une autre plus à son goût. C’est un Twitter où chaque utilisateur qui a quelque chose à gagner de la plate-forme est effectivement converti en annonceur payant, ou bien il est banni du néant. “Au fil du temps, peut-être pas si longtemps, lorsque vous regardez les mentions, les réponses, peu importe, la valeur par défaut est de regarder vérifié”, a déclaré Musk lors d’une conversation avec des annonceurs mercredi. “Vous pouvez toujours consulter les fichiers non vérifiés, comme dans votre Gmail ou tout autre élément, vous pouvez toujours consulter le dossier de spam probable.”

Musk a également déclaré que les utilisateurs vérifiés sous l’ancien régime – qui dans de nombreux cas demandaient une véritable preuve d’identité – seraient éventuellement contraints de payer ou de perdre leurs badges. Il a laissé entendre que la vérification d’identité réelle pourrait revenir, pour certains comptes, peut-être, mais a insisté sur le fait que l’ancienne version était “corrompue”. Depuis vendredi matin, la vérification payante semble être en pause. Il n’y a pas eu d’annonce de la part de la société concernant ce changement, mais Musk a publié ceci :

Cela a été un gâchis, évidemment, mais la perspective d’un regain d’intérêt pour un Twitter dirigé par Musk figurait également dans son discours aux annonceurs. Cela a également montré, chez Musk, un désir et une volonté de Réellement gut-rénover Twitter, selon ses dispositions spécifiques, au grand risque pour les utilisateurs et les annonceurs existants de l’entreprise. Twitter au début de l’après-Musk peut sembler être une grosse blague, mais l’étrangeté de la situation ainsi que l’agitation publique de Musk cachent une possibilité qui a été constamment minimisée tout au long de sa stratégie et de ses achats de plate-forme : le nouveau propriétaire de Twitter est prêt à sacrifier une grande partie de ce qui existe, quoi qu’il pense, pour essayer de construire ce qu’il veut, ou pense que lui et ses créanciers ont besoin. La deuxième partie ne sera ni facile ni prévisible. La première partie était complètement à sa portée.