Dépenses sociales dominées par les travailleurs

Les dépenses dans le cadre du concours fédéral pour Kooyong ont établi de nouvelles normes pour les dépenses locales sur les réseaux sociaux en tant qu’indépendants Monique Ryan et Josh Frydenberg, à l’époque trésorier fédéral, ont dépensé des centaines de milliers de dollars uniquement sur Facebook.

Attendez-vous à entendre le slogan “faire ce qui compte” d’ici le jour des élections.Crédits:Scott McNaughton

Hodgson a déclaré que si “le groupe démographique idéal” à cibler est les femmes âgées de 30 à 50 ans dans un électorat, “avec la publicité sur les réseaux sociaux, plutôt que de gaspiller de l’argent en diffusant des publicités que tout le monde peut voir, vous pouvez cibler uniquement ce groupe démographique . ”.

Dans l’ensemble, le parti travailliste de Victoria a perdu le plus d’argent en publicité sur les réseaux sociaux pour cette élection : le parti a dépensé près de 500 000 $ en publicité sur Facebook et Google avant les élections du 26 novembre.

Dans tout l’État, le parti travailliste victorien a dépensé 217 839 dollars en publicité sur Facebook entre le 15 août et le 12 novembre, soit plus que la Commission électorale victorienne (173 486 dollars), qui organise les élections. Le Parti libéral de Victoria est arrivé troisième, avec 135 954 $.

Climate 200, qui mise sur des candidats sarcelles, a dépensé 102 550 $ à Victoria, principalement en publicités attaquant Matthew Guy et les libéraux.

Une publicité récente faisant la promotion de quatre candidats sarcelles visait à attaquer le Labour pour son soutien financé par les contribuables à VicForests, et VicForests pour les habitats forestiers et ses pertes financières.

Les travaillistes ont également dépensé 246 000 $ en publicité Google entre août et mi-novembre, éclipsant les 138 000 $ des libéraux.

Dans certains sièges individuels, certains candidats surpassent largement leurs rivaux. Nous avons analysé la publicité politique dans trois sièges marginaux clés – Hawthorn, Richmond et Melton – pour comprendre où va l’argent publicitaire et pourquoi.

Aubépine

John Pesutto, l’ancien député libéral qui espère reconquérir Hawthorn à John Kennedy du parti travailliste, est le candidat le plus dépensier des trois circonscriptions. Il n’a dépensé que 21 000 $ en publicités Facebook, qu’il a commencé à diffuser en tant que candidat en janvier de cette année.

Utilisant les publicités avec parcimonie au début, Pesutto a commencé à faire campagne en décembre 2021, mais c’est en mars qu’il a effectué son premier paiement sur Facebook pour booster sa candidature libérale pour Hawthorn. Le paiement pour promouvoir le poste a été répété en mai et la deuxième semaine de juin.

Fin juin, la fréquence des publicités avait augmenté et Pesutto faisait la promotion de messages d’écoute réguliers et de problèmes locaux, tels que l’élimination des graffitis et la démolition des quais un et deux à la gare de Canterbury. “Son état est probablement la pire plate-forme que je pense avoir jamais vue”, a déclaré Pesutto dans le clip “selfie” à peine réalisé, qui a été visionné 23 000 fois.

En revanche, John Kennedy, du Parti travailliste, a dépensé moins de 2 000 dollars en publicités sur Facebook, et sa seule vidéo pendant la campagne était une production astucieuse produite par le Parti travailliste, autorisée par le siège social et se terminant par un député qui s’est fortement vendu comme “un avocat avec une expérience éprouvée”. record de livraison pour Hawthorn”. La vidéo a été partagée deux fois ; l’une des parties était par son officier électoral.

Chargement

Si les publicités Facebook de Pesutto ont un thème, c’est l’infrastructure – qu’il s’agisse de transport ou d’éducation – et le coût de la vie, avec un accent général sur lui et son rôle de “candidat communautaire”.

Signe de la compétitivité d’Hawthorn, le deuxième plus gros dépensier – jusqu’au 12 novembre – était la candidate sarcelle d’aubépine Melissa Lowe. Malgré seulement 88 abonnés à sa page, sa campagne a dépensé plus de 20 000 $ en publicité ciblée sur Facebook.

Alors que certaines publicités se concentrent sur la foresterie et l’exploitation forestière des forêts indigènes – un problème sur lequel sa campagne est axée – d’autres portent sur la construction de la marque et l’encouragement des bénévoles.

Tom van Laer, professeur de narratologie à l’Université de Sydney, a déclaré que le montant d’argent dépensé par les candidats politiques sur les réseaux sociaux est dérisoire par rapport à ce qui était nécessaire pour les publicités télévisées ou radiophoniques.

«Souvent, vous avez un accord où vous payez pour les vues, ce que vous ne pouvez bien sûr pas faire à la télévision. Les médias sociaux peuvent vraiment vous dire “OK, ça a été vu””, déclare van Laer.

Et il dit que la publicité politique sur les réseaux sociaux qui est “brute et prête” – comme celle de Pesutto à la gare de Canterbury – est souvent meilleure que les productions astucieuses produites par les équipes de campagne.

“Les choses ont l’air si lisses, les gens pensent ‘C’est trop évident que vous essayez de me vendre quelque chose'”, dit van Laer.

“Quelque chose de bizarre, de drôle ou d’incroyablement bien fait sur les réseaux sociaux, vous pouvez le partager, car cela rend la personne qui le partage bien.”

Richmond

Lucas Moon, le candidat du Parti libéral dans la course à trois pour Richmond, en est également une manifestation.

Sa publicité la plus intelligente pendant la campagne était une vidéo YouTube avec 15 000 vues. Le même clip a obtenu 22 000 vues sur TikTok.

Dans la vidéo, Moon est apparu comme un outsider politique ; une vraie personne, et ne peut pas être contrôlé par les politiciens. Il est dépeint comme un homme terre-à-terre et gentil qui est cependant un opérateur efficace à part entière.

Il a dépensé 8 250 $ sur Facebook et avait quatre comptes distincts à son nom qui diffusaient des publicités ciblées.

La candidate travailliste de Richmond Lauren O’Dwyer a dépensé un montant similaire.

Matériel électoral de la candidate travailliste Lauren O'Dwyer.

Matériel électoral de la candidate travailliste Lauren O’Dwyer.

Mais l’investissement n’est pas la seule mesure du succès. O’Dwyer a plusieurs coupes avec une brochure inhabituelle, avec une photo d’elle enfant sur la couverture, intitulée “Présentation de Lauren O’Dwyer, candidate travailliste pour Richmond”.

À l’intérieur du livret, il est adulte, étreignant sa fille et leur chien sur un canapé. Sous le titre “Un peu sur moi”, on pouvait lire : “J’ai élevé ma fille et notre chien, Patti Smith, à Fitzroy. Je travaille en tant que leader dans notre secteur de l’industrie créative en plein essor. Je suis une fille Yorta Yorta et une et fier membre de la communauté LGBTIQ+ de Melbourne.

“J’entraîne le football junior à Fitzroy, je joue dans la Reclink Community Cup, je suis administrateur du conseil d’administration de PBS et ma fille va à l’école localement. Je suis fier d’avoir l’opportunité de représenter la communauté que j’aime.”

Sa page Facebook a également fait l’objet d’attaques constantes de la part d’activistes, y compris de la communauté Yorta Yorta, remettant en question son aborigène et exigeant des preuves de son lien avec la communauté. Son équipe a commencé à supprimer les commentaires sur sa page Facebook – un reflet des effets néfastes de la popularité des médias sociaux.

Les publicités du Parti travailliste attaquant le chef du Parti libéral, Matthew Guy, ont été démystifiées dans Melton.

Les publicités du Parti travailliste attaquant le chef du Parti libéral, Matthew Guy, ont été démystifiées dans Melton.Crédits:Joe Armao

Melton

Par rapport aux sièges du centre-ville, Melton a reçu une plus petite part des dépenses publicitaires, bien que le siège ait été désigné par le Parti travailliste comme un siège cible risquant d’être perdu pour la première fois en 30 ans.

Boîte aux lettres déposer du matériel du candidat indépendant de Melton, le Dr Ian Birchall.

Boîte aux lettres déposer du matériel du candidat indépendant de Melton, le Dr Ian Birchall.

Le député travailliste sortant Steve McGhie a surpassé ses rivaux dans le siège extérieur ouest, perdant 4144 $ en publicités Facebook au cours des trois derniers mois.

Le candidat libéral Graham Watt a dépensé 1 928 $ tandis que l’éminent candidat indépendant, le Dr Ian Birchall, a dépensé 642 $.

Mais de grosses dépenses ne sont pas toujours une condition préalable au succès. Birchall est venu à moins de 700 voix de remporter le siège lors de la dernière élection avec un budget total de 8 000 $, qui comprenait l’impression de brochures et la fabrication de pancartes.

Le langage publicitaire utilisé dans ces électorats suggère des problèmes hyper-locaux centrés sur l’idée que Melton a été négligé.

Birchall a utilisé des pancartes, des boîtes aux lettres et des publicités Facebook centrées sur ses principaux slogans : “Make Melton Matter” et “End Negligence!”

Alors que la plupart des panneaux de signalisation de Watt présentent la marque libérale classique en bleu et des images de Matthew Guy, ses publications Facebook payantes les plus performantes ont entaché ses références en tant que candidat qui vit dans l’électorat (il y a déménagé en janvier).

Son message payant le plus performant est une photo basse fidélité de lui-même avec son chien dans le parc Navan local et avec la Mini jaune très reconnaissable qu’il conduit.

La semaine dernière, les habitants ont également été inondés de SMS de Watt et de Jarrod Bingham, un attrapeur de serpents local.

Le premier ministre Daniel Andrews n’était pas important dans la publicité de McGhie, qui se concentrait sur les infrastructures, telles que les nouvelles écoles, le prochain hôpital Melton et les suppressions de passages à niveau.

Certaines publicités faisaient la promotion des références de McGhie en tant qu’ancien ambulancier et chef du syndicat des ambulances avec le slogan: «Un ambulancier au parlement».

Melton propose également une large gamme de publicités “Matthew Guy le libéral coupe le gars”, y compris sur les panneaux d’affichage mobiles et sur les cabines téléphoniques – tandis que la même publicité a été interrompue sur Facebook.

Cette histoire fait partie de notre couverture locale approfondie des sièges clés de Melton, Hawthorn et Richmond lors des élections d’État de novembre.

La newsletter Morning Edition est notre guide des histoires, analyses et idées les plus importantes et les plus intéressantes de la journée. Inscrivez-vous ici.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *