Le boom du PC s’est calmé et nous sommes sur le point de voir les résultats avant le Black Friday

La pandémie alimentée par le boom des ordinateurs personnels est terminée, alors comment cela affectera-t-il la demande et les prix des PC et des détaillants qui les vendent cette saison des fêtes ?

Un aperçu de la chute sera donné la semaine prochaine avec les résultats des fabricants de PC Dell Technologies Inc. Dell,
+0,67%
et HP Inc. HPQ,
+0,17%,
avec la plateforme de visioconférence Zoom Video Communications Inc. ZM,
-1,15%
et la chaîne d’électronique Best Buy Co Inc. BBY,
+2,88%

Toutes ces entreprises feront rapport au milieu de signes de remises importantes pour les fêtes sur des produits comme les vêtements et l’électronique, après que de nombreux clients – coincés à la maison en 2020 et 2021 – se soient chargés d’ordinateurs portables et d’autres produits et aient transformé une salle de conférence numérique en Zoom. Mais cette année, des décennies d’inflation élevée et un retour aux dépenses prépandémiques pour les voyages et les sorties en personne ont forcé les détaillants et les fabricants d’électronique à s’adapter à un monde où de plus en plus de gens dépensent pour l’essentiel.

Les expéditions de PC chutent à des taux jamais vus depuis les années 1990. Adobe ADBE,
-2,06%
dit que les rabais de vacances en ligne pour l’électronique atteignent 17%. Pour les ordinateurs, ils fonctionnent jusqu’à 10% de moins. Les téléviseurs sont également vendus moins cher. Les prévisions de la période des fêtes prévoient généralement une augmentation des ventes, aidée par des augmentations de prix et une demande qui se maintient malgré les hausses de prix.

En profondeur : le boom pandémique des PC est terminé, mais son héritage perdure

Cependant, les résultats de Target TGT,
+0,54%
mercredi a raté de manière significative les bénéfices du troisième trimestre, et le détaillant à grande surface a déclaré qu’il se préparait à une éventuelle baisse des ventes des magasins comparables au quatrième trimestre, citant “un ralentissement des ventes et des tendances des bénéfices qui sont apparus à la fin du troisième trimestre et est resté en novembre. Résultats de Walmart WMT,
+1,51%
était presque le contraire, cependant, détaillant des bénéfices largement dépassés et des perspectives pour l’année entière relevées.

Parmi les petits détaillants, le discounter Ross Stores Inc. ROST,
+9,86%
a relevé ses prévisions de revenus pour l’ensemble de l’année, citant la dynamique des ventes mais des comparaisons plus faciles d’une année sur l’autre. Mais Williams-Sonoma Inc. WSM,
-6.15%
ont cité la “macro-incertitude” et la demande “de plus en plus incohérente”.

Cette semaine en gains

Les entreprises rapportent au cours d’une semaine raccourcie et plus calme – grâce à Thanksgiving – et après que les inquiétudes concernant une récession ont persisté pendant la majeure partie de l’année. Sur les 94 % du S&P 500 SPX,
+0,48%
des entreprises qui ont déjà publié leurs résultats du troisième trimestre, une douzaine seulement devraient publier leurs résultats la semaine prochaine.

Mais parmi ces 94%, il y a des signes que les inquiétudes d’un ralentissement pourraient s’atténuer, après que l’économie a progressé au troisième trimestre et a rebondi après deux trimestres de baisse.

L’analyste principal de FactSet, John Butters, dans un rapport publié jeudi, a déclaré que 179 entreprises avaient mentionné le terme “récession” lors des appels de résultats du troisième trimestre. C’est toujours au-dessus de la moyenne sur 10 ans, mais c’est en dessous des 242 entreprises qui ont cité une contraction au deuxième trimestre.

Précédemment : les dirigeants semblent convaincus qu’une récession approche

Ailleurs lundi, JM Smucker Co. SJM,
+1,11%
– mieux connu pour Folgers et Jif – rapporte des résultats, suite aux inquiétudes concernant la hausse des prix des denrées alimentaires et leur ampleur potentielle. Fabricant d’électronique pour les sciences de la vie Agilent Technologies Inc. UN,
+1,21%
également rendre compte des résultats lundi. Chaîne de restauration rapide Jack in the Box Inc. Jack,

rapport mardi. Tracteurs et véhicules de construction Deere & Co. DE,
+0,31%
rapport mercredi, suite au bruit de la production et de la chaîne d’approvisionnement mais à une demande stable.

Les appels seront placés dans votre calendrier

Demande de vêtements, demande de rabais : Urban Outfitters inc. URBAIN,
+2,44%
a rapporté lundi, tandis que Burlington Stores Inc. ronce,
+4,63%,
Nordstrom Inc. JW,
+1,71%
et la chaîne de magasins à un dollar Dollar Tree Inc. DLTR,
-0,21%
rapport mardi.

Les remises chez les détaillants de vêtements, un effort pour éliminer les stocks, pourraient attirer plus d’acheteurs, mais les analystes de Wall Street axés sur les marges et le résultat net sont inquiets. Cependant, certains analystes affirment que les acheteurs plus jeunes estiment que leurs garde-robes deviennent obsolètes, et ils disent que Nordstrom, dont les clients ont tendance à avoir plus d’argent, est le mieux placé pour “un prochain rafraîchissement de garde-robe”.

Pendant ce temps, le détaillant de vêtements et d’articles pour la maison à bas prix Burlington fera rapport, après que les rivaux discount Ross et TJX aient reçu un coup de pouce des investisseurs cette semaine.

Voir aussi: La saison des achats des fêtes a un problème différent cette année que l’année dernière – et cela pourrait conduire à des offres

La directrice générale de Ross, Barbara Rentler, a noté que la hausse des prix nuisait aux consommateurs à faible revenu. Mais les analystes de Jefferies ont déclaré que Burlington et d’autres discounters, qui achètent souvent des produits dont les autres détaillants ne veulent pas, ont bénéficié du nettoyage des stocks.

Pendant ce temps, Dollar Tree rapporte que de plus en plus d’acheteurs recherchent des options d’épicerie moins chères, mais que les prix des aliments continuent d’augmenter. Mais les analystes de Bank of America, dans une note le mois dernier, ont déclaré que les données de trafic indiquaient un “ralentissement” vers les résultats.

Les chiffres à surveiller

Tendances de la demande pour les PC, l’électronique : Dell et HP font état de suppressions d’emplois plus importantes dans l’industrie technologique, tandis que Zoom essaie d’ajouter plus de fonctionnalités – telles que les fonctions de calendrier et de messagerie – pour attirer les petites entreprises et s’adapter à un monde de travail hybride.

La disparition du boom des PC a frappé Dell au cours de son trimestre précédent, rapporté en août, après que les ventes d’ordinateurs personnels de la société aient été inférieures aux estimations. Les dirigeants ont déclaré, à l’époque, que la demande de PC était en baisse et que “les clients adoptent une vision plus prudente de leurs besoins en raison de l’incertitude”.

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Certains analystes, cependant, ont signalé qu’un certain niveau de pessimisme des investisseurs s’était installé dans les cours des actions.

“Nous reconnaissons la détérioration des fondamentaux de l’industrie liés aux PC ainsi que le ralentissement progressif de l’infrastructure informatique. Cela dit, nous pensons que l’ampleur des coupes au dernier trimestre a permis à Dell de ne pas être moins exposé à une autre série de fluctuations importantes des bénéfices”, ont déclaré les analystes de JPMorgan. dit dans une note. Et même si HP ressent une douleur similaire, les analystes ont déclaré que le rachat d’actions pourrait être “un point positif”.

Les résultats de HP et Dell pourraient également avoir des implications pour Best Buy, qui vend des ordinateurs portables, des téléviseurs, des téléphones et d’autres appareils électroniques.

“Rappelons que les attentes initiales pour l’année sont que BBY fera face à des pressions alors qu’il établit des dépenses alimentées par la relance et une demande généralisée de produits et services technologiques”, ont déclaré les analystes de Wedbush dans une note vendredi.

“Cependant, la macro a été plus volatile que prévu, les consommateurs étant confrontés à d’importantes pressions inflationnistes et les ménages à faible revenu prenant la décision de baisser le prix de certaines catégories telles que les téléviseurs.”

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