Un tournoi d’hiver pourrait-il constituer un stimulant bienvenu pour les actions ?

La Coupe du Monde de la FIFA a commencé et elle a apporté excitation et tension : de l’Arabie Saoudite battant l’Argentine à l’Angleterre remportant son premier match contre l’Iran 6-2. Mais le tournoi arrive à un moment étrange : généralement synonyme de mois d’été, de barbecues, de jardins à bière et de Box Parks, la Coupe du monde 2022 est légèrement différente.

Défaitant les offres des États-Unis, du Japon et de la Corée du Sud, le Qatar remporte le droit d’accueillir la Coupe du monde 2022 – le premier pays arabe à accueillir l’événement. Et en plus d’être entouré de controverses, il a également été repoussé à novembre, pour éviter la chaleur intense à laquelle le Qatar a été confronté en juin.

Nous savons que le pays hôte en bénéficie économiquement, mais qu’en est-il des autres pays ? – comme le Royaume-Uni, avec des équipes d’Angleterre et du Pays de Galles participant à l’événement ?

Le FTSE 100 (UK100) a connu une hausse cette semaine et depuis le début du rallye d’un mois le dimanche 20 novembre, il est en hausse de 1 %.

Mais le déplacement du tournoi vers un calendrier d’hiver mènera-t-il à un but contre son camp, ou les actions recevront-elles un coup de pied?

Graphique du cours de l’action FTSE 100 (UK100).

Carton rouge ou but gagnant pour des actions comme (AO.) ?

Certains détaillants et analystes prédisent une victoire pour les entreprises britanniques grâce aux jeux.

L’analyste d’AJ Bell, Danni Hewson, a écrit dans une note: «L’opérateur de pub Marston’s a vu ses actions augmenter en temps opportun après avoir annoncé en octobre que les ventes dépassaient les niveaux pré-covid et qu’il est dans une position privilégiée pour profiter d’un Noël sans restriction. ainsi que l’aide de monde Coupe Commerce.”

“Offrir aux consommateurs un endroit chaleureux pour partager une boisson abordable avec les amis et la famille est l’USP, et si l’entreprise peut réduire les coûts, elle doit garder ses joueurs qui franchissent les portes.”

Le cours de l’action de Marston (MARS) a augmenté de plus de 1 % depuis le début des jeux.

La marque d’électronique AO World (AO.) a déclaré qu’elle s’attend également à une certaine croissance en raison de la Coupe du monde, le PDG affirmant que les ventes de téléviseurs pourraient augmenter.

“Toute Coupe du monde donne à notre entreprise un véritable élan positif autour des ventes de choses comme les téléviseurs … à mesure qu’ils (l’Angleterre) entrent dans la compétition, nous vendons généralement plus de téléviseurs”, a déclaré à Reuters le fondateur et PDG d’AO World, John Roberts.

Le cours de l’action d’AO. a augmenté de 23 % depuis le début du tournoi.

Les groupes de jeux et de paris Rank (RNK) et Entain (ENT) ont également déclaré le mois dernier qu’ils s’attendaient à voir un coup de pouce.

“La principale chose qui empêche les investisseurs de paniquer face à une croissance globale atone pour les entreprises est que monde Coupe. Traditionnellement, il attire un niveau élevé de paris de la part des fans de sport, pour beaucoup, c’est peut-être le seul pari qu’ils prennent cette année”, a déclaré le directeur des investissements d’AJ Bell, Russ Mold. écrit dans une note.

Le cours de l’action Rank est en hausse de 16% depuis le 20 novembre et Entain est en hausse de 2%.

Cours de l’action AO World (AO.).

Derrière le filet ? – pas le premier

Mais certains se demandent si la Coupe du monde, qui contribue traditionnellement à stimuler l’économie et les marchés, fournira le même stimulant aux actions britanniques qu’elle le fait habituellement tous les quatre ans, étant donné le contexte économique d’une crise du coût de la vie et des coûts plus élevés pour les entreprises.

Avant le tournoi, de nombreux analystes avaient a prédit que la chaîne de télévision britannique ITV (TVI), bénéficiera d’une concurrence accrue entre les entreprises pour revendiquer un espace publicitaire de premier ordre pendant les jeux.

« Un hiver monde Coupe Il n’est peut-être pas populaire auprès de certains fans de football et planificateurs de matchs, mais cela pourrait s’avérer un coup de pouce opportun pour ITV dans ce qui pourrait être un hiver brutal “, a déclaré Mould.

Cependant, les actions d’ITV ont chuté de près de 7 % après avoir prévu une croissance décevante des revenus publicitaires pour la saison – toujours stimulée par la Coupe du monde, mais pas grand-chose à voir d’un tournoi d’été.

Ventes du Black Friday et de Noël

Avec la saison de Noël qui approche à grands pas, quelle part de toute augmentation des ventes peut être attribuée au tournoi de la Coupe du monde ? C’est une question difficile à répondre, mais le vendredi 25 novembre est le Black Friday – traditionnellement le début de la saison des soldes de Noël aux États-Unis – qui est maintenant rejoint par de nombreux autres pays, dont le Royaume-Uni.

Dans le cas de AO.sLes sceptiques pourraient dire que le rallye du cours de ses actions cette semaine est dû à la saison de Noël. Mais si vous regardez le cours de l’action d’AO pour la même période l’an dernier, il est en fait en baisse de 19 %.

En effet, certains analystes restent sceptiques quant aux marchés voyant un stimulus de la Coupe du Monde.

“Le double Premier ministre britannique Harold Wilson a déclaré qu’il avait perdu une élection générale en 1970 parce que l’Angleterre avait perdu une avance de 2-0 lors d’un quart de finale de la Coupe du monde contre l’Allemagne de l’Ouest au Mexique qui a eu lieu avant le scrutin”, a déclaré M. Mold. Capital.com.

“La FIFA a décerné au Qatar le tournoi en 2010, le tournoi a lieu tous les quatre ans et les pubs et les bars sont généralement encore occupés autour de Noël, donc tout le monde a eu de nombreuses occasions de le voir venir”, a ajouté M. Mold.

M. Mold souligne que du point de vue de l’investissement, il est assez difficile d’affirmer que les ventes, les bénéfices, les flux de trésorerie et le cours des actions auront un impact entretenu coup de pouce, même si Budweiser est un sponsor majeur de l’événement.

“Les traders peuvent essayer d’inventer une histoire, mais l’investissement concerne la position concurrentielle à long terme d’une entreprise, l’intelligence de sa direction, la solidité du bilan et la performance et la performance financière sur le long terme, avec une évaluation par la suite. l’arbitre ultime des retours sur investissement.

“Le football aura un effet certain sur certaines de ces facettes et pas sur d’autres, selon toute vraisemblance”, a conclu M. Mold.

Graphique du cours de l’action Entain (ENT).

Prix ​​aux nations hôtes de la Coupe du monde un aider

Il ne fait aucun doute, cependant, que le tournoi aide les pays en matière de croissance, en particulier les pays hôtes.

Un rapport de PwC a déclaré: “La Coupe du monde n’est pas seulement un instrument stratégique de bon augure en tant qu’événement autonome, mais c’est aussi un moyen de parvenir à un paysage économique prospère après 2022, et une partie importante de l’image plus large définie par le ‘Vision nationale du Qatar (QNV) 2030’.”

Rituparna Majumder, directrice de l’industrie, pratique d’analyse économique, Frost & Sullivan, met en évidence dans une interview générée par les deux précédentes Coupes du monde en 2014 et 2018 4,82 milliards de dollars (4,03 milliards de dollars) et 4,64 milliards de dollars de revenus respectivement.

“Selon le rapport annuel de la FIFA 2020, le budget total des revenus de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022 atteint 4,66 milliards de dollars.”

Il existe cinq principales catégories de revenus pour la FIFA, la première et la plus importante étant les droits de diffusion, qui contribuent à 56% des revenus, suivis des droits de marketing à 29% et de l’hospitalité, des ventes de billets, des droits de licence et autres revenus, qui est 15% .

Cependant, la Coupe du monde donne un petit coup de pouce aux marchés, et l’espoir est que le soleil brillera sur l’Angleterre et que l’équipe remportera le tournoi.

Il y a aussi un facteur de bien-être dans les jeux qui ont tendance à vraiment apparaître pendant les mois d’été, les gens affluant dans les pubs ou organisant des fêtes à la maison.

Cela crée de la croissance, avec de l’argent qui coule dans la caisse.

Mais le moment choisi pour cet événement signifie qu’il pourrait s’agir d’une affaire plus discrète, en particulier pour les secteurs de la vente au détail, de l’hôtellerie et des voyages.

“Nul doute que les brasseurs, les propriétaires de bars et les propriétaires de pubs espèrent plus de bonnes vibrations et une augmentation bienvenue du commerce pendant les quatre semaines du festival de football”, a déclaré M. Mold à la capitale .com.

Les goûts de Deliveroo (ROO), cependant, ont vu leur cours de bourse chuter depuis le début de la Coupe du monde et ses actions ont chuté de 5 % depuis le 20 novembre.

Cours de l’action Deliveroo (ROO).

Mais ce ne sont pas seulement les actions britanniques qui peuvent marquer un tour de chapeau

Banque d’investissement, Baird prédit quelles actions américaines gagneront selon eux.

Selon Baird, les précédentes finales de la Coupe du monde ont attiré plus de 1,1 milliard de téléspectateurs, soit plus de 5 fois le Super Bowl 2022.

«Malgré une certaine controverse entourant les jeux, nous pensons que l’événement peut augmenter le temps passé et l’utilisation des applications mobiles avec les faits saillants des jeux, les paris en ligne et les jeux vidéo de football. Bien que les achats pour les matchs clés (par exemple, les États-Unis contre l’Angleterre le Black Friday) puissent être temporairement perturbés, nous ne prévoyons pas d’impact significatif sur les dépenses globales des fêtes, à une exception près : les catégories de biens de consommation. qui remportent des matchs clés”, ont déclaré les analystes dans une note.

Les analystes s’attendent à ce que les géants du commerce électronique Amazon ( AMZN ), eBay ( EBAY ) et Alibaba ( BABA ) se renforcent. En outre, il est également prévu que Google (GOOG) et Meta (META) verront des mouvements positifs du cours des actions en raison de la concurrence entraînant un trafic élevé sur ses sites.

Avec la Coupe du monde maintenant à nos portes et les controverses qu’elle a suscitées, les actions pourraient commencer à connaître une certaine croissance en raison des jeux. Mais peut-être que ce stimulus n’est pas aussi important que prévu ou que les marchés ont l’habitude de voir ces dernières années.

Cependant, à l’approche de la saison de Noël, qui regorge de fêtes, de festivités et de football, la dernière partie de cette année pourrait apporter un soulagement bienvenu à de nombreuses actions, qui ont connu des difficultés toute l’année en raison d’un climat économique difficile.

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