Facebook introduit de nouveaux protocoles pour les publicités de jeux
Posté le: 23 novembre 2022, 07:12h.
Dernière mise à jour le : 23 novembre 2022, 07:12h.
Facebook a récemment mis à jour ses politiques sur les publicités liées aux paris sur le site de médias sociaux, notant que les annonceurs potentiels doivent demander, par écrit, l’autorisation de diffuser des publicités de paris sur la plateforme.
Ces demandes doivent être adressées à Meta Platforms, qui est la société mère de Facebook. Les exigences s’appliquent à ce que Meta définit comme des “formes courantes de jeu”, y compris les paris, les loteries, les tombolas, les jeux de casino, les sports fantastiques, le bingo, le poker, les concours de jeux d’adresse et les tirages au sort.
Pour diffuser des publicités faisant la promotion des jeux d’argent et de hasard en ligne, les annonceurs devront demander l’autorisation écrite de Meta à l’aide de ce formulaire et fournir la preuve que les activités de jeu sont dûment autorisées par un organisme de réglementation ou autrement établies comme légales dans les territoires qu’ils souhaitent cibler », selon Meta, basé en Californie. “De plus, Meta n’autorise pas le ciblage des jeux d’argent en ligne et des publicités diffusées auprès des personnes de moins de 18 ans.”
Facebook a eu des démêlés avec des sociétés de jeux dans le passé. Par exemple, en 2029, la société a sévi contre plusieurs sociétés européennes de jeux en ligne qui auraient stocké trop de données clients dans le but d’attirer les jeunes parieurs potentiels.
Les grandes entreprises technologiques font face à une pente glissante dans l’industrie du jeu
Des entreprises comme Google parent Alphabet, Apple et Facebook avec d’importantes empreintes publicitaires en ligne sont confrontées à un exercice d’équilibre lorsqu’il s’agit de jeux d’argent en direct.
Les développeurs de jeux de casino sociaux contribuent à la croissance du chiffre d’affaires des magasins d’applications et les sociétés de jeux peuvent générer et génèrent des revenus publicitaires en ligne pour les entreprises technologiques. Au contraire, le spectre de la polémique plane. Par exemple, Alphabet, Apple et Facebook sont confrontés à des litiges émanant de plaignants qui affirment avoir dépensé des dizaines de milliers de dollars en achats intégrés sur des jeux de casino sociaux sans aucune chance de gagner de l’argent réel.
Le mois dernier, Apple a retiré des annonces de paris de diverses pages de produits de l’App Store à la suite d’un tollé des développeurs, dont beaucoup sont des fournisseurs d’applications qui n’ont rien à voir avec les paris. Dans le passé, Apple a cherché à apaiser certaines des controverses associées à la disponibilité du contenu de jeu dans l’App Store. Par exemple, en 2019, la société a déclaré aux développeurs qu’un tel contenu – même les applications où l’argent réel n’est pas en jeu – doit être considéré comme uniquement approprié pour les utilisateurs de 17 ans et plus.
Du point de vue des relations publiques, des entreprises comme Facebook doivent faire preuve de fermeté face aux contenus de jeu répréhensibles et mettre en place des protocoles que les entreprises légitimes doivent suivre.
“Meta définit les jeux d’argent et de hasard en ligne comme tout produit ou service dans lequel tout élément de valeur monétaire est inclus dans le cadre d’un moyen d’entrée et d’un prix”, a ajouté Meta. “Les publicités faisant la promotion des jeux d’argent et de hasard en ligne ne sont autorisées qu’avec notre autorisation écrite préalable. Les annonceurs autorisés doivent se conformer à toutes les lois applicables et inclure des critères de ciblage conformes aux exigences de ciblage de Meta. Au minimum, les publicités ne peuvent pas être ciblées sur les personnes de moins de 18 ans.
Il est important de suivre les directives de Facebook
Pour les opérateurs qui cherchent à diffuser des publicités de jeux sur Facebook, une once de prévention peut valoir mieux que guérir. Dans un récent article de blog, le partenaire de Klein Moynihan Turco, David Klein, a souligné qu’il était important de se conformer aux nouvelles restrictions de Facebook.
“Afin de présenter des publicités faisant la promotion des jeux d’argent et de hasard en ligne, les annonceurs sont désormais tenus de demander le consentement écrit préalable de Meta pour le faire. La demande doit inclure la preuve que les activités de jeu et/ou de jeu en question sont correctement autorisées par les régulateurs ou autrement légales dans les emplacements géographiques ou les territoires qu’ils ciblent”, a écrit Klein. .
Il a ajouté que se conformer aux limites de la publicité sur les jeux de Facebook peut sembler facile au premier abord, mais c’est en fait compliqué, indiquant que l’aide d’un conseiller juridique est une considération importante.
“En tant que telles, les entreprises devraient demander conseil avant de lancer toute promotion de concours afin d’éviter d’éventuels problèmes de médias sociaux, réglementaires et juridiques”, a conclu Klein.
