L’activité publicitaire trébuchante de Facebook au centre des bénéfices des Big Tech

Ce fut une semaine de bénéfices palooza pour Big Tech, avec les quatre entreprises les plus précieuses aux États-Unis plus Méta tous les rapports trimestriels sur les résultats.

Alphabet et Microsoft commencer l’action mardi, avec Pomme et Amazone conclure les choses jeudi. Entre eux se trouvait le Meta de mercredi.

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Les investisseurs ont été touchés par les cinq noms cette année, car la hausse de l’inflation, la hausse des taux d’intérêt et les craintes d’une récession ont frappé le secteur technologique. Au sein du groupe des méga-capitalisations, Meta a été le plus durement touché, perdant la moitié de sa valeur alors que l’activité publicitaire en difficulté de Facebook ne montre aucun signe de rebond.

Lorsque Meta publiera ses chiffres du deuxième trimestre, Wall Street examinera de près les indications que la croissance est sur le point de revenir. Il doit également voir des tendances améliorées en ce qui concerne les utilisateurs, qui ont fui les applications de l’entreprise au cours des derniers trimestres en faveur de rivaux comme TikTok.

“Ils commencent à en avoir marre”, a déclaré Debra Aho Williamson, analyste au cabinet d’études Insider Intelligence. “Les utilisateurs gravitent définitivement vers d’autres plates-formes ou ils interagissent moins avec Facebook, et lorsque vous commencez à voir cela se produire en quantités de plus en plus importantes, c’est à ce moment-là que les annonceurs commencent vraiment à le remarquer.”

Facebook devrait afficher sa première baisse annuelle de revenus au deuxième trimestre, et les analystes prévoient une légère accélération au troisième trimestre avec une croissance moyenne à un chiffre. L’ambiance dans l’industrie de la publicité mobile est sombre dans le rapport.

La semaine dernière, Snap a annoncé des résultats décevants au deuxième trimestre, des revenus et des bénéfices manquants et annoncé des plans pour ralentir l’embauche. Instantané a blâmé une économie difficile et les changements de confidentialité iOS d’Apple comme des obstacles importants, ainsi que la concurrence de TikTok et d’autres.

Barton Crockett, analyste chez Rosenblatt Securities, a déclaré à CNBC qu’en termes de revenus, Snap et Meta sont “tous les deux au même endroit”.

“Ils ne grandissent pas, mais ne tombent pas vraiment d’une falaise en ce moment”, a déclaré Crockett, qui a une cote de maintien sur les deux actions.

Du point de vue de l’utilisateur, Snap dure plus longtemps. La société a déclaré la semaine dernière que les utilisateurs actifs quotidiens avaient augmenté de 18% d’une année sur l’autre pour atteindre 347 millions. Les DAU de Facebook ont ​​augmenté de 4 % au premier trimestre pour atteindre 1,96 milliard, et les analystes s’attendent à ce que ce nombre se maintienne, selon FactSet, ce qui représente une croissance d’environ 3 % par rapport à il y a un an.

“Snap est dans une position beaucoup plus forte en termes de croissance des utilisateurs”, a déclaré Crockett.

Comme Snap, Facebook a été durement touché par la mise à jour iOS d’Apple, ce qui a rendu plus difficile pour les annonceurs de cibler les utilisateurs. Une grande partie de la valeur de Facebook pour les spécialistes du marketing réside dans ses capacités de ciblage et sa capacité à suivre les utilisateurs sur plusieurs sites tiers.

Avec une baisse de 50 % des actions cette année, la capitalisation boursière de Meta est tombée en dessous de 500 milliards de dollars, ce qui fait que l’entreprise vaut moins que Tesla, Berkshire Hathaway et UnitedHealthen plus de ses pairs Big Tech.

Amazon est en baisse de 27 % en 2022, tandis qu’Alphabet est en baisse de 25 %, Microsoft en baisse de 23 % et Apple en baisse de 13 %.

La dernière fois que Meta a publié des résultats, les revenus étaient inférieurs aux estimations. Le PDG Mark Zuckerberg a déclaré que certains des défis sont dus aux changements d’iOS ainsi qu’à “des tendances macro plus larges, comme la douceur du commerce électronique après l’accélération que nous avons vue pendant la pandémie”.

La montée en puissance de TikTok constitue une menace croissante pour Facebook et Snap, car la populaire application de courtes vidéos puise dans le marché lucratif des adolescents et des jeunes adultes.

Pendant ce temps, Meta continue de dépenser des milliards de dollars pour créer le métaverse, un monde numérique auquel les gens peuvent accéder en utilisant des lunettes de réalité virtuelle et de réalité augmentée.

Meta est actuellement à la tête de l’espace métaverse naissant, selon Leo Gebbie, analyste de CCS Insight. D’après une récente enquête sur la réalité virtuelle et la réalité augmentée menée par la société de Gebbie, Meta est la société que la plupart des gens associent à l’idée du métaverse, soulignant l’importance de ses investissements et de ses efforts de marketing.

Mais le métaverse est encore à des années de se généraliser et de générer potentiellement des revenus. Gebbie a déclaré qu’il chercherait à voir si Zuckerberg passait plus de temps sur l’appel des résultats à discuter du métaverse futuriste ou s’il se concentrait sur les défis du monde réel de Meta.

“Je pense que nous allons certainement nous concentrer davantage sur l’histoire selon laquelle Meta est une entreprise raisonnable”, a déclaré Gebbie.

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