Le Google Pixel pourrait être le tueur de Samsung auquel personne ne s’attendait

Beaucoup ont essayé et ils ont tous échoué. C’est la petite histoire de chaque fabricant chinois dédié à la domination absolue de Samsung sur le marché des smartphones Android. Le conglomérat coréen fait face à une concurrence féroce de la part de ses rivaux chinois, en particulier sur les marchés lucratifs d’Asie. Cependant, Samsung s’est adapté aux conditions de marché difficiles et en est ressorti plus fort.

Nous avons vu Samsung réorganiser toute sa gamme d’appareils au cours des dernières années. Plusieurs gammes bas de gamme ont été constituées. La série Galaxy M a été le porte-flambeau de sa gamme budgétaire. La série Galaxy A a été très compétitive en termes de spécifications et de prix. Les produits phares de Samsung ont toujours été une classe à part. Il ne fait qu’élever la barre plus haut dans les smartphones phares.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les équipementiers chinois comme Vivo, Xiaomi, Huawei, ZTE, etc. ont pu voler des parts de marché. Ils ont choisi une stratégie de prix agressive. Ces entreprises sont prêtes à réduire leurs marges ou même à vendre des appareils à perte pour gagner des parts de marché. Il s’agit d’une stratégie courante utilisée par les entreprises technologiques. Ils dépensent également beaucoup en marketing pour générer autant de buzz que possible pour leurs marques.

La stratégie a fonctionné dans une certaine mesure, mais il y a eu un changement sur le marché que même les fabricants eux-mêmes n’auraient peut-être pas pu prévoir. Par exemple, les États-Unis ont toujours été un marché réglementaire difficile à percer pour les fabricants chinois de smartphones. Juste au moment où il semblait que cela allait enfin s’ouvrir pour eux, les tensions géopolitiques qui ont entraîné la chute du banhammer sur Huawei et ZTE ont clairement montré que les États-Unis ne seraient pas particulièrement accueillants.

Les États-Unis ont également poussé leurs alliés occidentaux et au-delà à adopter une position plus dure à l’égard de la Chine. Des rumeurs et des débats sans fin sur les liens de ces entreprises avec le gouvernement chinois et les préoccupations concernant la sécurité des données éloignent les gens. Ils ne veulent pas utiliser un appareil de l’un de ces fabricants comme d’habitude.

Leur perte a été le gain de Samsung. La société a saisi cette opportunité pour augmenter sa part de marché, mais il pourrait y avoir un autre tueur ciblant la part de marché de Samsung. C’est un problème auquel la plupart des gens ne s’attendraient pas, mais il a certainement le potentiel d’être un casse-tête pour Samsung.

La série Pixel de Google se crée lentement une niche. Il y a quelques choses à faire. En ce qui concerne la reconnaissance de la marque, rien n’est aussi universel que la marque Google, donc même la recherche de quelque chose en ligne est communément appelée “Googler”. L’entreprise s’y prend en diffusant des publicités YouTube qui commencent par “Saviez-vous que Google fabrique un téléphone ?”

Le Pixel se positionne comme la représentation parfaite d’un appareil Android. Le logiciel est au cœur de l’expérience utilisateur, l’avantage évident ici est que Google possède Android et donc le système d’exploitation est mieux optimisé pour son matériel. La société fabrique également ses propres puces pour les appareils Pixel, une décision destinée à rassurer les clients sur le fait qu’elle est là pour le long terme.

Certes, la série Pixel a encore un long chemin à parcourir avant de commencer à être expédiée dans des volumes pouvant correspondre et dépasser ce que fait Samsung. Cependant, cela ne rend pas la menace plus puissante. La complaisance est ce qui tue les titulaires. Rappelez-vous quand l’iPhone est sorti pour la première fois et que les cadres supérieurs de BlackBerry se sont trompés en pensant que personne n’achèterait un téléphone sans clavier ? Le premier est désormais l’un des appareils les plus recherchés et le second n’existe plus en tant qu’entreprise de smartphones.

Cela devrait être préoccupant pour Samsung, d’autant plus qu’il s’appuie sur Google pour le système d’exploitation Android. Si le Pixel apparaît comme un concurrent sérieux pour Samsung, il pourrait également mettre la pression sur sa relation avec Google, qui jusqu’à présent a été favorisé par Samsung en raison de sa position de premier fournisseur d’appareils Android.

Ce changement sur le marché pourrait faire de Google le tueur de Samsung auquel personne ne s’attendait, surtout si la gamme Pixel est élargie dans les années à venir. Il y a des rumeurs sur un smartphone Pixel pliable en préparation. Les clients occidentaux qui ne souhaitent pas acheter un téléphone auprès d’un OEM chinois peuvent trouver le Pixel une alternative viable.

La décision peut être aussi simple que si quelqu’un ne veut pas acheter un Samsung, il achète un Pixel. Samsung doit se préparer à cet événement s’il veut conserver sa position dominante.