McDonald’s, Spotify, Redefine Meat et Nissan sont les lauréats des Digiday Marketing and Advertising Awards Europe
La liste des lauréats des Digiday Marketing and Advertising Awards Europe 2022 met en évidence la façon dont les entreprises s’appuient sur les médias sociaux et les stratégies de contenu basées sur les données pour stimuler l’engagement de la marque. La durabilité et d’autres pratiques significatives restent des priorités absolues pour les consommateurs et les entreprises, de nombreux participants et futurs gagnants de cette année s’efforçant de démontrer leur engagement envers l’amélioration globale.
McDonald’s et Spotify ont remporté la victoire dans la catégorie Meilleure utilisation des données, la catégorie avec le plus grand nombre d’entrées, pour sa campagne de sensibilisation dans les établissements McAuto – le service au volant du restaurant – dans toute l’Espagne. Reconnaissant que les voyages en voiture et la musique sont étroitement liés, la campagne a emmené les utilisateurs dans un voyage musical personnalisé enrichi par des données de localisation. Les données Spotify ont été utilisées pour cibler les auditeurs qui étaient dans leur voiture ou classés comme propriétaires de voitures et, par conséquent, plus susceptibles de visiter un emplacement McAuto. Les publicités invitent les auditeurs à visiter un microsite interactif, qui propose des itinéraires suggérés vers leurs destinations prévues tout en mettant en évidence les arrêts McAuto en cours de route. Les utilisateurs ont également reçu une liste de lecture Spotify personnalisée qui a duré toute la durée du trajet. La campagne a généré plus de 9 millions d’impressions avec une portée totale de plus de 1,4 million.
Pour la meilleure utilisation sociale, l’agence de marketing numérique Moburst et Redefine Meat ont été récompensées pour le lancement européen de la marque. L’entreprise, qui produit de la viande à base de plantes avec une technologie d’impression 3D exclusive, s’est associée à Moburst pour renforcer la notoriété de la marque et collecter des prospects avec un large éventail de publicités et de contenu organique. La campagne comprend une campagne de génération de prospects hyper-ciblée ciblant les restaurateurs qui bénéficieraient de servir les produits Redefine Meat dans leurs restaurants. Moburst et Redefine Meat ont également lancé une nouvelle chaîne TikTok, qui a recueilli 16 millions de vues de vidéos en 60 jours, et augmenté les interactions et les impressions sur Facebook, Instagram et LinkedIn. La nouvelle viande de Redefine Meat est apparue au menu de 150 restaurants au premier trimestre dans quatre nouveaux marchés.
Dans la nouvelle catégorie Meilleure campagne technologique émergente, MG OMD, TBWA et Nissan ont remporté le prix pour leur expérience métaverse. Pour lancer sa nouvelle voiture électrique, Ariya, Nissan s’est associé à MG OMD, TBWA, Warm Storm, Quantum Universe et Meta pour développer une expérience de lancement de voiture métaverse entièrement immersive sur WebXR dans un casque VR, un mobile et un ordinateur de bureau. Dans le cadre de la campagne, cinq artistes émergents ont été mis au défi de créer des œuvres d’art représentant Ariya comme une “rayon d’espoir” dans diverses villes du Royaume-Uni. Les œuvres sont recréées en réalité virtuelle au sein du métaspace Nissan Ariya sous forme de galerie d’art 3D, puis promues sur Facebook et Instagram. La campagne vise à cimenter le SUV électrique en tant que modèle dans le mix de Nissan et à diversifier la marque avec une technologie de pointe, un design d’inspiration japonaise et l’électrification. La campagne Meta a atteint 24 millions d’utilisateurs uniques à travers le Royaume-Uni. De plus, une étude YouGov a montré que les personnes exposées à la campagne étaient plus de deux fois plus susceptibles de voir l’Ariya comme modèle phare de Nissan. Au cours de la campagne, il y a eu plus de 7 400 demandes de renseignements de concessionnaires et 2 200 ventes de clients.
Liste complète des gagnants DMAAE ci-dessous :
Agence de l’année
- RocketMill – La plus grande agence appartenant à des employés du Royaume-Uni
Meilleure série de contenu de marque
- Créations de la jungle pour Heinz – Heinz & Twisted : Sandwich Goals
Meilleurs sites de contenu de marque
- Footballco et Heineken – Lancement de Fresher Football
Meilleur pivot de campagne
Meilleure collaboration
- the7stars: Gousto Beats sur Spotify
Meilleure stratégie de gestion de communauté
Meilleure campagne de technologie émergente
- MG OMD, TBWA et Nissan – le lancement de l’expérience métaverse des laboratoires électrifiés Ariya
Meilleur studio sur place
Meilleure collaboration d’influence
- OneFifty x Airbnb – Réintroduction du City Break
- RAPT Créatif
Meilleure stratégie de distribution de contenu multicanal
- MediaCom Royaume-Uni, Ciel, Moteur, Super génial
Meilleur nouveau produit ou campagne de lancement
- Moburst – Redéfinir le lancement européen de la viande
Meilleure campagne biologique
- KPN et Team5pm – KPN Ultimate Speedtest : ajouter de la valeur à la communauté des joueurs YouTube avec un contenu vidéo de marque puissant et original.
Campagnes sociales les mieux payées
- Moburst – Redéfinir le lancement européen de la viande
Meilleure campagne de recherche
- MG OMD & Specsavers – Flux de rendez-vous en direct 2.0
Meilleure utilisation de l’audio
- Cancer Research UK, A Million Ads et Mediacom – Race for Life
Meilleure utilisation des données
- McDonalds et Spotify : faire connaître McAuto grâce à Spotify
- VidMob et Corona UK – Campagne Free Range Humans
Meilleure utilisation de la publicité native/du contenu sponsorisé
- WhatsApp View Once : les moments privés que vous ne visualisez qu’une seule fois
Meilleure utilisation des réseaux sociaux
- Moburst – Redéfinir le lancement européen de la viande
Meilleure utilisation de la technologie
- Marriott Bonvoy, Publicis Sport & Entertainment, Publicis Media et Bidstack – Ouvrir une nouvelle voie pour les marques hôtelières dans le métaverse
Meilleure utilisation de la vidéo
Marque de l’année
Campagnes les plus efficaces/mesurables
- Lane Media pour Fairfax & Favor
