Les départements de l’État dépenseront 1,4 million d’euros en publicités sur les réseaux sociaux en 2022
Les ministères ont dépensé plus de 1,4 million d’euros en publicité sur les réseaux sociaux cette année seulement.
Il y a eu une augmentation significative du montant dépensé au cours des 12 derniers mois par certains départements, avec des publicités placées sur Twitter, Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Snapchat et YouTube.
Sous Leo Varadkar, le Département des entreprises a dépensé 157 420,06 € en publicité sur les réseaux sociaux cette année, contre 46 617,83 € en 2021.
Instagram et Facebook ont reçu chacun 40 498,32 € de frais publicitaires ; 35 288,37 € supplémentaires ont été payés pour les publicités Twitter, tandis que le département a payé 30 425,05 € à LinkedIn. Enfin, des frais de publicité de 10 710 € ont été versés à YouTube.
Cependant, une ventilation des dépenses par campagne n’a pas été fournie.
Le ministère du Logement n’a dépensé que 6 104,95 € en 2021, mais ce montant est passé à 79 401,83 € cette année.
Un porte-parole a déclaré qu’il y avait eu une utilisation supplémentaire de LinkedIn et de TikTok cette année où de la publicité payante avait été publiée en relation avec la taxe foncière zonée résidentielle; le programme de la première maison ; la passation des marchés pour la construction et le plan de gestion du bassin hydrographique.
Le ministère de la Santé a dépensé 281 380,52 € cette année, contre 170 470 € l’année dernière.
Cela comprend 53 664,39 € qui ont été consacrés à la mise en avant du programme Healthy Ireland et 184 052,12 €, qui ont été dépensés pour une campagne visant à soutenir la santé des jeunes en partageant des informations sur les comportements pouvant affecter le poids, dans le cadre d’une série de mesures nationales de lutte contre le surpoids. et l’obésité.
Le plus gros dépensier a été le département d’An Taoiseach qui a payé 739 468,81 € en publicité sur les réseaux sociaux au cours des deux dernières années.
Sur ce montant, 720 631,26 € ont été consacrés à 26 campagnes d’information du public sur le Covid-19 dans le cadre de l’approche intégrée du gouvernement en matière de communication de santé publique pendant la pandémie.
En conséquence, les dépenses de cette année ont considérablement diminué en 2021, avec 171 578,31 € du total dépensé cette année.
Un certain nombre d’autres campagnes lancées par le département du Taoiseach ont été annoncées sur les réseaux sociaux, y compris des promotions pour sensibiliser le public dans le cadre d’un processus formel de consultation publique dirigé par la Future of Media Commission et pour sensibiliser au Wellbeing Framework for Ireland.
Des dépenses de 4 448,61 € ont également été engagées pour sensibiliser le public à la tempête Barra en décembre 2021 et à la tempête Dudley en février 2022.
Le TD du parti travailliste Sean Sherlock, qui a reçu les informations par le biais d’une série de questions parlementaires, a déclaré qu’il y avait également une tendance à centraliser les messages du gouvernement, ce qui, selon lui, signifiait qu’il était en fait plus difficile pour les citoyens de trouver des informations malgré la hausse des coûts.
M. Sherlock a déclaré: “La centralisation de la messagerie continue d’être marquée, comme en témoignent les dépenses de l’ancien département du Taoiseach aujourd’hui, qui ont presque doublé.
«Ce que nous remarquons, c’est une tendance à ce que tous les messages soient toujours placés sur Merrion Street et gov.ie.
“Le rôle des départements d’exécution individuels a été réduit au point où les citoyens ne reçoivent pas de contenu en temps opportun.
“Cela doit être revu et corrigé.”
Le ministère des Affaires étrangères est un autre gros dépensier, déboursant 377 953,47 € pour plusieurs campagnes cette année. Les dépenses ont augmenté à 203 278,83 € alloués aux publicités sur les réseaux sociaux l’année précédente.
Un porte-parole du département a déclaré qu’il était engagé dans la promotion des médias sociaux où il y avait des informations importantes qui devaient être communiquées aux citoyens, et pour la promotion plus large de l’Irlande dans le monde.
Celles-ci incluent des campagnes pour la Saint-Patrick, encourageant le renouvellement rapide des passeports, les restrictions de voyage Covid-19 et l’impact du Brexit.
Le Département du développement rural et communautaire ainsi que le Département des dépenses publiques et de la réforme n’ont investi directement dans aucune publicité sur les réseaux sociaux cette année.
Le ministère de l’Enseignement supérieur a dépensé 17 126,90 € en publicité sur les réseaux sociaux en 2021 et 2022.
Pendant ce temps, les dépenses totales du ministère de l’Environnement en 2022 étaient de 86 721,31 €, ce qui a augmenté en 2021 lorsque 30 745,78 € ont été payés.
Le ministère de l’Éducation s’engage dans la publicité sur les réseaux sociaux en ce qui concerne le processus des notes et examens accrédités du certificat de fin d’études 2021 et également pour mettre en évidence l’avis de santé publique pour toutes les communautés scolaires pour la période indiquée.
Le coût total de cette publicité sur les réseaux sociaux s’est élevé à 38 165,04 €. Une campagne publicitaire Teaching Transforms coûte 15 245,35 €.
