Compétences en affaires – Journal – DAWN.COM
EN REGARDANT les centaines de nouveaux produits sur Instagram, que ce soit des cupcakes ou des bougies, il apparaît que lancer une marque est facile. Regardez les photos d’un dîner et il semble que beaucoup d’entre nous pourraient être le chef à la maison ou arranger les fleurs ou emballer le cadeau. La réalité est que lancer une entreprise est difficile et pour les femmes de PME qui sont épouses, mères, filles et belles-filles, il peut même sembler presque impossible de faire décoller le produit. Pour les jeunes femmes entrepreneurs, la réalité de la difficulté du travail est parfois surprenante, car les messages de la génération Z concernent l’équilibre travail-vie personnelle, le travail sur des tâches significatives, etc. Démarrer une nouvelle entreprise peut impliquer des nuits blanches et courir de pilier en poste.
Au Pakistan, les obstacles peuvent avoir des couches supplémentaires, y compris des problèmes d’estime de soi et éventuellement un environnement à la maison où les femmes qui travaillent, en particulier de longues heures, sont découragées. .
Une maquilleuse est venue nous demander un prêt pour emménager dans un espace de travail à l’extérieur de son domicile. Bien que son mari se porte bien, elle veut le faire seule. Parce qu’elle est une professionnelle talentueuse, elle a rapidement remboursé la dette du maquillage de mariée qu’elle a fait, mais sa décision a demandé beaucoup de courage et un prêt privé, car la plupart des banques refusent malheureusement de prêter de l’argent aux femmes malgré les règles promettant le contraire.
Pendant le Covid-19, de nombreuses femmes ont perdu ou quitté leur emploi et ont commencé à devenir chef à domicile. La plupart n’ont aucune formation professionnelle en cuisine et encore moins en nutrition, hygiène alimentaire et conditionnement. Cependant, ils croyaient en eux-mêmes. La crème monte généralement au sommet et la marque la plus savoureuse obtient toujours des ventes, surtout entre amis. Les femmes d’affaires, certaines titulaires d’un MBA, ont pris de l’importance, que leur marque soit aussi bonne ou non. Il est intéressant de voir que la dynamique du marché, plus que tout autre facteur, influence la plupart de ces PME féminines.
Croire en soi est important pour les femmes entrepreneures.
Mais qu’une entreprise soit en plein essor ou en difficulté, le facteur le plus important est l’agitation – le travail acharné, la diffusion du message et la vente acharnée. Les publicités Facebook aident beaucoup. Cependant, l’obstacle le plus courant auquel sont confrontées les femmes entrepreneurs à travers le monde est la faible confiance en soi qui est élevée au Pakistan où, en plus de l’estime de soi personnelle, les familles – non seulement les beaux-parents et les maris, mais aussi les parents et les frères – sont souvent les plus susceptibles de dire: “Vous ne pouvez pas le faire”.
Donc, si nous le renversons, le test décisif pour savoir si une femme entrepreneur réussira est la confiance en soi, peu importe qui ou quelle situation, peu importe la concurrence. Oui, les publicités Facebook ou les stratégies commerciales et marketing peuvent raccourcir le chemin du succès, mais si une femme croit vraiment en elle-même, elle finira par y arriver, même si cela prend une décennie.
Le deuxième plus grand atout est de constituer une équipe fiable. Pour de nombreuses PME pakistanaises féminines, il s’agit souvent de la famille et des amis. Qu’il s’agisse de mères ou même d’enfants aidant à emballer des marchandises ou d’une sœur créant un logo ou un graphisme ; personne ne peut tout faire, et les familles nombreuses et les groupes d’amis au Pakistan peuvent être un atout, une fois qu’ils croient en l’entreprise.
La priorisation des objectifs est un autre grand changeur de jeu. Le temps, c’est de l’argent, et la gestion de l’énergie est également essentielle pour une production et des résultats constants. Le réseautage aide grandement les femmes entrepreneures à découvrir de nouvelles opportunités et à trouver des personnes qui peuvent les aider à développer leur entreprise. Cela peut également être un excellent moyen de se connecter avec des investisseurs potentiels, dont les femmes qui cherchent à développer leur entreprise ont besoin. Le modèle de stand de limonade est le seul disponible pour le moment. Le réseautage ne consiste pas à se mettre en colère contre un copain – bien que cela puisse être une forme de lien – mais à apprendre des stratégies et des succès des autres. C’est un aperçu précieux qui fait gagner du temps.
Parce que la prise de risque est une partie importante de l’entrepreneuriat, il est important que les femmes entrepreneures soient non seulement à l’aise de prendre des risques, mais qu’elles comprennent que l’échec fait partie du processus et sachent ce que cela signifie. L’échec n’est pas qu’un mot, mais toute une expérience à vivre et quelque chose auquel les entrepreneurs doivent se préparer – et réaliser que c’est la prochaine opportunité de succès.
Il est donc indispensable de fixer des jalons avec de petites récompenses, qu’il s’agisse d’acheter une jolie tenue ou même simplement de se faire plaisir avec une boule de glace au chocolat. Tout travail et aucune récompense peuvent entraîner non seulement un épuisement professionnel, mais aussi une mauvaise humeur.
En parlant d’attitude, avoir la peau dure est essentiel pour réussir, dans n’importe quel domaine. En fait, c’est souvent un facteur majeur de bonheur dans tous les domaines de la vie. Donc, que vous soyez une femme d’affaires lisant ceci ou un spectateur curieux, sachez que construire un empire dans les cupcakes ou les bougies n’est pas un jeu d’enfant.
L’écrivain siège aux conseils d’administration de Pakistan State Oil et de Pakistan Refinery Ltd.
www.ladiesfund.com
Publié dans Aube, le 1er février 2023
